大粵家居希望通過(guò)與廣東省燈飾照明行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)陳凌云的對(duì)話，以期窺探燈飾行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，陳凌云認(rèn)為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是提升品牌影響力。如果想贏得市場(chǎng)，關(guān)鍵在于擁有具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，其中又以原創(chuàng)產(chǎn)品為主。其次，企業(yè)可以建立自己的產(chǎn)品體系，不要只做單一的市場(chǎng)，應(yīng)該去開(kāi)拓全球有發(fā)展前景的市場(chǎng)，出口和內(nèi)銷(xiāo)一起做。

引進(jìn)人才 借力共贏

在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，國(guó)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才比較欠缺，大部分企業(yè)有錢(qián)也請(qǐng)不到合適的設(shè)計(jì)師，而歐美的設(shè)計(jì)體系比較成熟完善。陳凌云從不吝言對(duì)于國(guó)外設(shè)計(jì)師人才的引進(jìn)，在他看來(lái)，不足的地方就應(yīng)該學(xué)會(huì)借力。引進(jìn)國(guó)外的設(shè)計(jì)人才，可以提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值，在品牌的發(fā)展過(guò)程中培養(yǎng)起自己專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。還可以通過(guò)國(guó)外的設(shè)計(jì)人才學(xué)習(xí)他們先進(jìn)的管理知識(shí)，助力團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。這種務(wù)實(shí)的落地推進(jìn)，可以達(dá)到雙贏。

很多燈飾企業(yè)都重點(diǎn)考慮國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)取得一席之地，儼然成為燈飾企業(yè)擴(kuò)張和發(fā)展的利器。然而他們反倒較少地考慮國(guó)內(nèi)的大眾市場(chǎng)和細(xì)分市場(chǎng)。陳凌云認(rèn)為燈具行業(yè)不應(yīng)只是簡(jiǎn)單地扮演代加工的角色，只是在價(jià)格上一味地和客戶死磕。當(dāng)東南亞的勞務(wù)市場(chǎng)日漸崛起，中國(guó)的代工廠地位堪憂。“中國(guó)的燈飾企業(yè)應(yīng)該體現(xiàn)自己的價(jià)值，既可以幫忙加工，又有自主研發(fā)的產(chǎn)品樣式供對(duì)方選擇，這樣才有產(chǎn)品的議價(jià)能力”，陳凌云表示。

“中國(guó)遇見(jiàn)意大利”走進(jìn)米蘭展臺(tái)

今年4月份，廣東省燈飾照明行業(yè)協(xié)會(huì)帶領(lǐng)燈飾企業(yè)走進(jìn)米蘭，舉辦了“中國(guó)遇見(jiàn)意大利”的原創(chuàng)燈飾展，中國(guó)燈飾企業(yè)首次登上世界級(jí)的家具展的展臺(tái)，這是對(duì)中國(guó)企業(yè)信心的及大振奮。談到開(kāi)啟這樣有意義的項(xiàng)目的初衷，陳凌云說(shuō)這與自身的經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系。

從2000年開(kāi)始，陳凌云就開(kāi)始帶領(lǐng)自己的隊(duì)伍做外展，從最初10個(gè)人以內(nèi)的參展隊(duì)伍，到現(xiàn)在最多的時(shí)候帶了500多人參展，隊(duì)伍的壯大也是中國(guó)企業(yè)實(shí)力增長(zhǎng)的見(jiàn)證。早期國(guó)人出國(guó)參展只是拿樣品拍照，回國(guó)再進(jìn)行加工出口。在外國(guó)人眼里中國(guó)的品牌無(wú)外乎就只有華為、聯(lián)想幾個(gè)品牌而已，來(lái)自行業(yè)的品牌幾乎沒(méi)有。“這些都在刺激我，如果有一天通過(guò)我的努力，讓中國(guó)的燈飾品牌在世界頂級(jí)平臺(tái)上展示，是一件長(zhǎng)臉的事情。”

今年中國(guó)燈飾企業(yè)首秀米蘭展，對(duì)協(xié)會(huì)而言，每一個(gè)嘗試都具有挑戰(zhàn)的意義。從參展商的選擇，到知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的把控，每一步都需要細(xì)致的規(guī)劃。既要選擇行業(yè)中有代表性的企業(yè)，又要考慮企業(yè)能否承擔(dān)參展費(fèi)用，畢竟參展米蘭花費(fèi)不菲，而且訂單效果不明顯，更多只是品牌的推廣。國(guó)外很注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的界限又很模糊，為此，我們專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家和律師團(tuán)隊(duì)審核產(chǎn)品的原創(chuàng)性質(zhì)。此次參展，中國(guó)燈飾企業(yè)的優(yōu)勢(shì)并不明顯，不過(guò)起碼產(chǎn)品做到了原創(chuàng)，而且富有中國(guó)特色；中國(guó)原創(chuàng)品牌的展示也吸引了海外設(shè)計(jì)師和國(guó)際性媒體的主動(dòng)關(guān)注。“這些都是對(duì)我們初試水的肯定，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走”，陳凌云道。

談到對(duì)廣東省燈飾照明行業(yè)協(xié)會(huì)的定位，陳凌云認(rèn)為協(xié)會(huì)既像獵頭公司，又像婚姻介紹所，但又都不像，獵頭公司和婚介所只是提供一個(gè)平臺(tái)，沒(méi)有后續(xù)服務(wù)。“我們不僅在初期進(jìn)行牽線搭橋，后續(xù)匹配成功之后，還會(huì)繼續(xù)考慮如何產(chǎn)出共贏效益”。在陳凌云看來(lái)如果只是企業(yè)和設(shè)計(jì)師之間的介紹，平臺(tái)的價(jià)值就體現(xiàn)不了，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲取信息并不困難，協(xié)會(huì)的優(yōu)勢(shì)在于具有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、海外平臺(tái)資源，政府支持的背景，可以形成一體化品牌戰(zhàn)略。

設(shè)計(jì)中心實(shí)現(xiàn)企業(yè)和設(shè)計(jì)師共贏的平臺(tái)

為支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，2014年，在燈飾照明協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下，廣東古鎮(zhèn)LIDC國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)中心成立，設(shè)計(jì)中心分兩部分給企業(yè)提供創(chuàng)新解決方案，一是把海外好的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師推薦給國(guó)內(nèi)的企業(yè)，提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，設(shè)計(jì)中心還會(huì)將能和企業(yè)達(dá)到共贏的海外資源和企業(yè)對(duì)接起來(lái)，像海外的采購(gòu)商、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等。

在設(shè)計(jì)師和企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)共贏模式方面，LIDC可以給海外的設(shè)計(jì)師提供保障，第一，海外的設(shè)計(jì)師初來(lái)乍到，會(huì)對(duì)中國(guó)的國(guó)情、行業(yè)、法律等情況不太熟悉，協(xié)會(huì)在這方面可以提供保障。第二，協(xié)會(huì)會(huì)選擇誠(chéng)信度好的企業(yè)，有實(shí)力的設(shè)計(jì)師進(jìn)行匹配合作，提高合作的成功率，后期還有第三方的監(jiān)管，這樣的合作方式可以幫助設(shè)計(jì)師解決“水土不服”的問(wèn)題，避免一些不愉快的情況發(fā)生。“意大利一位設(shè)計(jì)師和我說(shuō)過(guò)，他跟中國(guó)的某品牌簽定了四年的合同，雖然一年的合作費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)，但合同期不到一年他就終止了合作。原因在于對(duì)方不遵守合約，付款不準(zhǔn)時(shí)，理念也不同。這位設(shè)計(jì)師有很多產(chǎn)品理念想去付諸實(shí)踐，但是這家企業(yè)只想用他來(lái)炒作，并不是想真正去做產(chǎn)品”，在陳凌云看來(lái)，這位設(shè)計(jì)師的經(jīng)歷并非個(gè)例，他遇到困境讓我們深思，如果有一個(gè)有監(jiān)管能力的第三方平臺(tái)促成國(guó)外設(shè)計(jì)師與國(guó)內(nèi)企業(yè)的合作，最大限度地保障雙方的利益，那無(wú)疑是一個(gè)福音。

燈飾行業(yè)電商之路還需慢慢邁

“自從‘互聯(lián)網(wǎng)+’上升為國(guó)家戰(zhàn)略決策以來(lái)，‘互聯(lián)網(wǎng)+’的概念被炒得很熱，但我仍然覺(jué)得燈飾行業(yè)的O2O銷(xiāo)售模式不現(xiàn)實(shí)，這和燈飾本身的特性有關(guān)，也和大品牌的經(jīng)銷(xiāo)商模式有關(guān)”。陳凌云向大粵家居表示。燈飾體型大價(jià)格高維護(hù)系數(shù)也高，而且燈飾和快消品不一樣，更換頻率低，一般人都更喜歡去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。有不少傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，在電商平臺(tái)上一年賣(mài)了一兩個(gè)億，但是都沒(méi)有持續(xù)做，不是因?yàn)椴毁嶅X(qián)，而是要照顧經(jīng)銷(xiāo)商的利益，在沒(méi)有實(shí)現(xiàn)和經(jīng)銷(xiāo)商共贏的電商模式前，網(wǎng)銷(xiāo)會(huì)削減經(jīng)銷(xiāo)商的盈利空間，他們不贊同電商模式。“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我覺(jué)得第一步應(yīng)該做好大數(shù)據(jù)分析，同時(shí)利用好互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，燈飾企業(yè)的電商之路還有待長(zhǎng)線布局”，陳凌云強(qiáng)調(diào)。

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