在“中國(guó)制造2025”大戰(zhàn)略和“工業(yè)4.0”的背景下，整個(gè)社會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下發(fā)生了顛覆式的巨變。板材行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)，受制于半成品屬性和行業(yè)物流的痛點(diǎn)，成為特例的存在——線上電商對(duì)線下實(shí)體遠(yuǎn)比我們想象中的要小，但也有自身存在的弊端——由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低卻不得不陷入同質(zhì)化的泥潭，尋求突破創(chuàng)新的局面。

創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題。企業(yè)企業(yè)處于不同的發(fā)展階段，對(duì)創(chuàng)新的理解和做法會(huì)大不同。而當(dāng)眾多品牌還習(xí)慣尾隨大流之時(shí)，在浙江省杭州市蕭山區(qū)就有這么一家具有創(chuàng)新精神的企業(yè)，勇于探索，從而異軍突起，素以“板材行業(yè)黑馬”之稱，讓行業(yè)人士聽(tīng)聞無(wú)不豎起拇指。它就是杭州市大王椰集團(tuán)。

一、大王椰堅(jiān)持踐行環(huán)保理念的路線100年不動(dòng)搖

提到板材行業(yè)，消費(fèi)者最關(guān)注的除品牌、品質(zhì)之外，首要關(guān)注的是就是“環(huán)保”。因而，為迎合社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn)，“環(huán)保”的字眼在任何一家板材品牌門店終端都隨處可見(jiàn)，而至于“環(huán)保”的真實(shí)程度究竟如何則需打個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

但“環(huán)保”不僅僅屬于單純的廣告口號(hào)，以此迎合大眾的口味，更是付諸于實(shí)踐的一種行動(dòng)——不能停留在口頭上，是要靠“做”出來(lái)的。在大王椰董事長(zhǎng)顧國(guó)良看來(lái)，倘若板材產(chǎn)品失去了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，不僅居民的健康生活無(wú)法保障，而且行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步更是無(wú)從談起。

為此，在大王椰無(wú)論是過(guò)去踐行的“我環(huán)保，因?yàn)槲抑圃臁钡漠a(chǎn)品理念和如今推行的“2+1”產(chǎn)品戰(zhàn)略，無(wú)不高度重視產(chǎn)品的環(huán)保屬性。在中國(guó)浙江嘉善，大王椰擁有占地250畝的板材生產(chǎn)制造基地，憑借著雄厚的實(shí)力背景與其先進(jìn)的生產(chǎn)加工技術(shù)，在產(chǎn)品的雛形端就為生產(chǎn)注入超越行業(yè)的環(huán)保性能指標(biāo)及元素。

相比于當(dāng)今社會(huì)浮躁的社會(huì)心態(tài)，板材行業(yè)貼牌現(xiàn)象滿天飛的亂象里，大王椰卻反其道而行之，加大在生產(chǎn)制造、產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新的投入。在顧國(guó)良和他的團(tuán)隊(duì)“大王椰人”眼里，環(huán)保已成為企業(yè)長(zhǎng)青的活力源泉——大王椰要做的不是短暫性的生意，而是百年的大王椰，這也是大王椰人共同的信念。

當(dāng)然，大王椰的品質(zhì)也經(jīng)得起市場(chǎng)乃至是來(lái)自“魚(yú)兒”的檢驗(yàn)。你會(huì)看到在大王椰的很多門店終端，很多用大王椰板材定做的魚(yú)缸里，那些對(duì)板材環(huán)保要求極高的“魚(yú)兒”依然能自由自在地游來(lái)游去，足以可見(jiàn)大王椰板材產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到有多高。

大王椰門店終端魚(yú)缸一景

二、在一片杉木的紅海里殺出“金杉木”嶄新的藍(lán)海

除在環(huán)保層面，有大王椰的獨(dú)特之處之外，另一個(gè)為行業(yè)乃至大王椰經(jīng)銷商所稱道的是大王椰的板芯木種的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

中國(guó)幅員遼闊，各省各地所需的板材具有差異化的特征早已成為行業(yè)的共識(shí)。當(dāng)今中國(guó)南北兩地在板材用料的板芯有兩大木種是最普遍性的需求，一是馬六甲，二是杉木——各大板材品牌家家戶戶都推馬六甲、杉木，品牌與品牌之間的差異性別無(wú)其它。

相比于其它板材品牌，大王椰起步較晚，但在這樣同質(zhì)泥淖的背景需求下，大王椰如何依托于產(chǎn)品突破呢?如果繼續(xù)走“杉木”路線，不可不避免將迎來(lái)市場(chǎng)的激烈廝殺。為此，大王椰在板材的板芯上進(jìn)行創(chuàng)新性研究，為達(dá)到比“杉木”品種更好的板材效果，大王椰人在實(shí)驗(yàn)室里，通過(guò)市面上各種“杉木”品種的各項(xiàng)性能試驗(yàn)對(duì)比，從而挖掘中“金杉木”與眾不同之處——穩(wěn)定性能、握釘更堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)優(yōu)于“杉木”。

正是基于此，從大王椰入市以來(lái)，憑借著“金杉木”，從而在一片杉木的紅海里殺出大王椰嶄新的藍(lán)海。

三、隱形logo就是大王椰每一張板材真材實(shí)料的“身份證”

剛剛已有提及行業(yè)貼標(biāo)亂象，對(duì)于消費(fèi)者而言，究竟哪一張板材屬于具有品質(zhì)保障的板材，不得而知。如何破解呢?

事實(shí)上，在每一張大王椰生產(chǎn)的板材上，都有大王椰隱形logo的呈現(xiàn)，只需通過(guò)紫外線打照，立馬能夠顯示在消費(fèi)者面前，由此構(gòu)成了消費(fèi)者購(gòu)買的信心保障。這成為板材行業(yè)的首創(chuàng)。當(dāng)然，市面上也有一些品牌跟隨著大王椰的腳步，在他們的板材身上也附有隱形logo，這一定意義上來(lái)講，大王椰成為板材行業(yè)的引路者，不斷引導(dǎo)著板材行業(yè)規(guī)范化、有序化之道。

大王椰門店終端隱形logo一角

正是憑借著大王椰對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精、對(duì)產(chǎn)品環(huán)保的高標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的研發(fā)突破、對(duì)產(chǎn)品身份的信心保障，大王椰板材產(chǎn)品多年來(lái)已在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的口碑信心，提到“大王椰”，他們口中的幾個(gè)關(guān)鍵詞——“環(huán)保”、“品質(zhì)”成為其向朋友推薦的“秘密武器”。在2016年整個(gè)板材行業(yè)不景氣乃至下滑的背景下，大王椰仍能逆勢(shì)增長(zhǎng)，不可不謂是行業(yè)的標(biāo)桿。

在受到市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，大王椰對(duì)于創(chuàng)新的追求、對(duì)于環(huán)保的追求也不斷得到業(yè)界的肯定。大王椰擁有多大數(shù)十項(xiàng)的專利總數(shù)在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。作為中國(guó)板材領(lǐng)域技術(shù)領(lǐng)航企業(yè)，大王椰參與板材行業(yè)、板材國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草、修訂工作，顯示出大王椰在行業(yè)舞臺(tái)中占有著舉足輕重的地位。

創(chuàng)新是企業(yè)不竭的發(fā)展動(dòng)力。從2000年起步至今，回首近20年堅(jiān)持創(chuàng)新之路，顧國(guó)良除了欣慰，更多的還是對(duì)板材行業(yè)未來(lái)持續(xù)創(chuàng)新、引領(lǐng)的展望。“在大王椰的產(chǎn)品哲學(xué)里，從來(lái)沒(méi)有最好二字，所謂最好只不過(guò)是創(chuàng)新的下一個(gè)起點(diǎn)，大王椰要盡可能用滑翔機(jī)避開(kāi)漩渦，從而展翅高飛走向更廣闊的未來(lái)。”

可以預(yù)見(jiàn)，創(chuàng)新引領(lǐng)下的制造演進(jìn)，會(huì)讓大王椰在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)迸發(fā)出新的活力。