獨(dú)特的智慧+整合營銷傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

節(jié)日營銷已成為中國小家電企業(yè)提升產(chǎn)品銷量的主流方式之一，隨著很多企業(yè)加入到這場(chǎng)幾日營銷的戰(zhàn)役中來，小家電企業(yè)想要在營銷大軍中脫穎而出難度較大。小家電企業(yè)要制造熱點(diǎn)在節(jié)日營銷中凸顯自己，還要有獨(dú)特創(chuàng)意，準(zhǔn)確抓住人們節(jié)日消費(fèi)心理。總之，好的創(chuàng)意可吸引大眾注意，不過創(chuàng)意也要與實(shí)際時(shí)機(jī)結(jié)合，與整體主題保持一致。

獨(dú)特的智慧+整合營銷傳播 助力小家電企業(yè)脫穎而出

小家電企業(yè)想要走出自身道路，還需繞行"大眾化"營銷方式。另一方面，小家電企業(yè)可充分利用多種媒體渠道和平臺(tái)的有效組合，引起包括媒介、消費(fèi)者在內(nèi)的社會(huì)各個(gè)角落對(duì)小家電品牌的廣泛關(guān)注，同時(shí)發(fā)掘新媒體運(yùn)作形式，形成強(qiáng)勢(shì)的輿論效應(yīng)和傳播效果，為小家電品牌的節(jié)日營銷造勢(shì)。在這樣一個(gè)整合營銷傳播時(shí)代，只有創(chuàng)新的勇氣、獨(dú)特的智慧，加上整合營銷傳播才有勝出可能。

人文情感+文化內(nèi)涵 引起消費(fèi)者與小家電企業(yè)的共鳴

節(jié)日的購物氛圍為企業(yè)和消費(fèi)者都提供了與對(duì)方更親密接觸的機(jī)會(huì)，企業(yè)可利用節(jié)日氛圍，開展有有趣、有味、有內(nèi)涵、互動(dòng)性強(qiáng)的營銷活動(dòng)，充分挖掘和利用節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化結(jié)合起來，這樣不僅可吸引眾多消費(fèi)者關(guān)注，同時(shí)對(duì)企業(yè)良好品牌形象的樹立，及品牌文化的宣傳和傳播也會(huì)有極大促進(jìn)作用。

節(jié)日化的宣傳賣點(diǎn)和品牌特有文化的注入，使得小家電產(chǎn)品變得更平易近人，小家電產(chǎn)品銷售額自然是水漲船高，而對(duì)于消費(fèi)者來說，這種蘊(yùn)含了情感和文化元素的商品，在購買時(shí)的心情會(huì)更有共鳴。這種加入人文情感的營銷方式滿足了消費(fèi)者的消費(fèi)心理和審美追求，減弱了宣傳方式本身的商業(yè)色彩，從而沖淡消費(fèi)者的對(duì)廣告的逆反心理，在一定程度上引起消費(fèi)者的情感共鳴。

酒香也怕巷子深，要想在節(jié)日營銷戰(zhàn)中拔得行業(yè)頭籌，小家電企業(yè)必須要善于制造熱點(diǎn)，想別人之未曾想，整合所有資源與渠道平臺(tái)，加強(qiáng)品牌的大眾輿論影響力，為品牌的節(jié)日營銷造勢(shì)。同時(shí)，小家電企業(yè)在借勢(shì)端節(jié)日時(shí)，要充分挖掘節(jié)日本身的文化內(nèi)涵，并與自身企業(yè)文化結(jié)合起來，力求引起消費(fèi)者共鳴。例如端午佳節(jié)屬于我國的傳統(tǒng)節(jié)日，關(guān)于家、團(tuán)圓的氛圍更濃，小家電企業(yè)可借用營銷元素也比較多。

小家電企業(yè)需明確產(chǎn)品目標(biāo)人群 突出節(jié)日主題

企業(yè)要想將品牌節(jié)日營銷做成功，就必須對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品傾向性、節(jié)日消費(fèi)行為，及對(duì)各種促銷方式的偏好程度、對(duì)相似產(chǎn)品的市場(chǎng)態(tài)度等進(jìn)行深入研究。

另外，小家電企業(yè)借勢(shì)節(jié)日營銷一定要有明確而清晰的主題，主題首先要有沖擊力，讓消費(fèi)者看后印象深刻，其次要有吸引力，引起消費(fèi)者購買產(chǎn)品的興趣，而且不論是在廣告宣傳或其他媒體宣傳，還是終端的陳列和促銷活動(dòng)，都要保持主題統(tǒng)一，突出，對(duì)消費(fèi)者形成一定的沖擊性。主題的突出可通過賣場(chǎng)的布置，特色活動(dòng)，產(chǎn)品陳列，針對(duì)節(jié)日推出的特色包裝，甚至是獨(dú)具特色的產(chǎn)品來體現(xiàn)，總之，都是以渲染節(jié)日氛圍為主。