近年來國內(nèi)新中產(chǎn)階級飛速崛起，形成了一個(gè)不容忽視的群體，他們通常被打上這樣的標(biāo)簽：80、90后為主力軍，教育背景良好;是理性消費(fèi)的中堅(jiān)力量。更重要的是，他們的生活方式在某種程度上調(diào)性一致，“品質(zhì)”是其中一個(gè)關(guān)鍵詞。

作為新中產(chǎn)代言人的中國著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，通過對這一新興階層的關(guān)注和研究，得出這樣的結(jié)論：“80后為主的新中產(chǎn)正在急速地崛起，新的主流消費(fèi)理念正在變革。他們對多樣化、個(gè)性化的品質(zhì)追求，已經(jīng)不可阻擋，他們認(rèn)可商業(yè)之美，并愿意為之付費(fèi)。”

面對新銳中產(chǎn)追求品質(zhì)生活和產(chǎn)品性能的特點(diǎn)，國內(nèi)最大優(yōu)質(zhì)電商平臺京東迅速采取應(yīng)對策略——以“智能馬桶蓋”作為品質(zhì)生活的載體，聯(lián)合國內(nèi)最大的中產(chǎn)階層自媒體社群《吳曉波頻道》以及包括松下潔樂在內(nèi)的數(shù)十個(gè)大品牌，于2017年1月9日拉開首屆智能馬桶蓋節(jié)的帷幕，以期喚起消費(fèi)者對商品本身以及對品質(zhì)生活的關(guān)注。

京東把關(guān)，精選“認(rèn)證好蓋”

京東首屆智能馬桶蓋節(jié)的主題為“送家人一只認(rèn)證好蓋”。“認(rèn)證好蓋”的定義，來源于2016年8月30日京東與中國電器科學(xué)研究院下屬公司CVC威凱共同提出的首個(gè)智能馬桶蓋企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于國內(nèi)未有統(tǒng)一的智能馬桶蓋相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，且缺乏對產(chǎn)品使用性能、耐久性、能耗等質(zhì)量指標(biāo)的明確規(guī)定，市場上的商品呈現(xiàn)質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，京東推出智能馬桶蓋流通領(lǐng)域的首個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從產(chǎn)品的電氣安全、電磁兼容、使用性能、強(qiáng)度及耐久性和能耗五大方面對現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)做了改進(jìn)和補(bǔ)充，進(jìn)一步強(qiáng)化了安全標(biāo)準(zhǔn)和使用性能標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者在選購馬桶蓋時(shí)更安心無憂。

服務(wù)升級，樹立行業(yè)標(biāo)桿

對于智能馬桶蓋制造企業(yè)來講，該標(biāo)準(zhǔn)不啻為一把雙刃劍。一方面企業(yè)需要加強(qiáng)對產(chǎn)品材質(zhì)的把關(guān)以及對制造過程的監(jiān)管，這在一定程度上會加大成本，并且對企業(yè)而言，落地實(shí)施更是個(gè)不小的挑戰(zhàn);另一方面企業(yè)也必須時(shí)刻提升產(chǎn)品品質(zhì)，減少資源浪費(fèi)，這對樹立品牌良好形象，以及對整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，都具有積極作用。

京東提出的這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，很快得到了數(shù)十個(gè)大品牌的積極響應(yīng)。松下潔樂作為智能馬桶蓋行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，更同步升級換蓋服務(wù)，并且在2017年1月1日正式推出“五大免費(fèi)換蓋政策”——免費(fèi)電路改造、免費(fèi)水路延長、免費(fèi)上門服務(wù)、移機(jī)免費(fèi)拆裝以及免費(fèi)清洗保養(yǎng)，讓消費(fèi)者不僅能享受到產(chǎn)品本身帶來的品質(zhì)生活，更能通過全方位的換蓋服務(wù)來消除購買產(chǎn)品后的顧慮，同時(shí)樹立了行業(yè)標(biāo)桿。

京東直播，直擊蓋節(jié)現(xiàn)場

此次智能馬桶蓋節(jié)，消費(fèi)者除了能享受到更多優(yōu)惠購買馬桶蓋以外，還能通過京東直播參與首屆智能馬桶蓋節(jié)的圓桌會議，聽吳曉波、京東集團(tuán)副總裁、京東商城服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍、松下潔樂總經(jīng)理吳亮分享他們眼中的品質(zhì)生活。關(guān)注京東和吳曉波頻道微信公眾號的推送，即可一起玩嗨“認(rèn)證好蓋”。

京東認(rèn)為，首屆智能馬桶蓋節(jié)的舉辦，不僅對提升消費(fèi)者健康生活的意識具有積極作用，同時(shí)也對對規(guī)范智能馬桶蓋行業(yè)質(zhì)量及售后有著重要意義。一旦智能馬桶蓋節(jié)成為和雙十一、618齊名的消費(fèi)節(jié)日，或?qū)⒁馕吨袊M(fèi)結(jié)構(gòu)朝向品質(zhì)化的重大轉(zhuǎn)型。