柏克體育：打破常規換新顏，品牌形象全升級

柏克體育是一家集研發、設計、生產、銷售和服務于一體的現代化體育產業集團。而對于柏克而言，在體育照明領域精耕的第15周年是一個嶄新的起點。達芬奇曾說：“距離感官最近的感覺，反映最迅速，這就是視覺，它是所有感覺的首領。”在日常生活中，80%的人通過視覺來感知事物，因此，一個高端的品牌形象才能深入人心。為此柏克體育設計全新的視覺識別體系，在品牌戰略、產品戰略、平臺戰略方面的全面革新，實現品牌形象的跨越升級。

新機遇，形象升級謀發展

《體育產業發展“十三五”規劃》中提到，“鼓勵優勢企業、優勢品牌走出去”，企業要做大、做強，不僅需要核心技術、優勢產品，更要建立統一、固定的形象，輸出品牌與理念。

在企業定位方面，柏克不僅僅為客戶提供體育解決方案，更是將自己定義為行業技術的革新者，引領發展潮流，始終站在國內外體育照明技術領域的前沿。柏克品牌的高速發展和壯大、產品的多元化、客戶群體的全球化等因素，客觀上要求柏克必須有一個完整、鮮明、統一的品牌形象，這也是柏克此次品牌形象全新升級的重要原因。

初心不改 品牌突圍勢在必行

2020年是柏克體育品牌營銷戰略的一個里程碑。柏克體育計劃緊抓媒體融合發展的重大機遇，借助媒體平臺的資源及流量優勢，增大品牌影響力和知名度。為此，柏克在百度、360、搜狗等七大搜索引擎進行網絡全年覆蓋;與100多家著名網絡媒體和30多家權威網絡視頻達成戰略合作;并將在中國權威主流媒體進行品牌廣告投播。相信打造全媒體矩陣能為柏克樹立全新的品牌形象，重塑公眾對柏克的認知，滿足其新的戰略發展需求。

去舊革新，廠店蛻變新氣象

柏克體育在品牌形象提升上下了極大的功夫，無論是在多家網絡媒體上引流，還是拍攝領導員工團體照，無不圍繞著品牌形象升級這一大方向展開布局。而作為面向消費者的窗口，運營中心是品牌形象的載體和產品價值的鏡子，必須遵循企業新VI形象和新建設標準的要求進行改造，讓消費者感受到柏克的品牌實力。

經過了幾個月的緊張籌備，柏克嚴格按照新標準對運營中心進行了全新升級改造，新的運營中心形象終于落地!運營中心仍然以蔚藍色和深綠色為整體搭配基礎，從品牌形象、陳列裝修、再到消費者體驗區域打造，都給人以耳目一新的視覺效果，用更活力、更親切、更細致的店鋪形象帶給顧客更好的服務與體驗，給品牌帶來更高的美譽度。

柏克體育品牌形象的升級，不僅重塑了公眾對柏克的認知、還能夠強化企業形象，讓信息傳播更加高效，在柏克內部還能增加員工的歸屬感和凝聚力。新品牌形象的樹立，能增強柏克整合資源優勢，讓其在未來的競爭中掌握主動權，為用戶帶來更專業、更優質的服務和體驗。