隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，出現(xiàn)了一種新的“主題營銷”營銷方式。許多集成灶企業(yè)通過微博和微信主題營銷取得了良好的效果，鞏固了自己在消費(fèi)者眼中的品牌形象。然而，許多集成灶企業(yè)在進(jìn)行主題營銷時(shí)往往會陷入“噱頭”的誤區(qū)。為了吸引更多消費(fèi)者的注意力，許多內(nèi)容浮華，脫離產(chǎn)品，甚至欺騙消費(fèi)者。為了實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，集成灶企業(yè)也需要誠信管理和誠信宣傳。

噱頭產(chǎn)品通?！叭A而不實(shí)”

誠實(shí)一直是許多中國人缺乏的一個東西，這在集成灶等家居行業(yè)非常明顯。而且，在一個越來越重視生活質(zhì)量的國家，許多家居摻假事件仍然層出不窮。在誠信危機(jī)的沖擊波下，集成灶賣家一直在玩“折扣牌”和“誠信牌”，但失去的“信用”難以挽回，商店的流量和銷售量仍在下降。

此外，集成灶市場熱衷于炒作各種概念。隨意去集成灶市場，你會發(fā)現(xiàn)“神乎其神”的口號，甚至在市場上也很流行。然而，這些概念所推廣的產(chǎn)品是否真的具有上述功能，消費(fèi)者自己很難判斷，而部分產(chǎn)品在實(shí)際使用過程中根本就沒有使用，甚至影響產(chǎn)品的正常功能。專家表示，集成灶企業(yè)需要有一些消費(fèi)者可以接受的消費(fèi)點(diǎn)，有些夸張的概念往往玩“擦邊球”，從而成為消費(fèi)者在眾多類似產(chǎn)品中選擇自己的理由。

誠信是企業(yè)生存的基礎(chǔ)。

這對集成灶行業(yè)尤其如此。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)該更多地站在消費(fèi)者的角度，思考他們的想法，幫助他們解決遇到的困難，把不便和困難留給經(jīng)營者自己，給消費(fèi)者帶來方便和便利。

不要為了短期利益誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者。新媒體正在流行，集成灶企業(yè)的一個不良行為足以摧毀一個品牌。不要告訴你的客戶一個他無法核實(shí)的事實(shí)，或者核實(shí)的費(fèi)用很高。在繼續(xù)理解消費(fèi)者心理的同時(shí)，我們的廣告必須以更真實(shí)、更巧妙的方式呈現(xiàn)，而不是停留在簡單、粗糙的口號上。

對于誠信的表達(dá)和構(gòu)建，集成灶品牌在表達(dá)誠信時(shí)應(yīng)該做的是履行承諾，不斷發(fā)展。恪守誠信，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，不炒作，有營銷底線，以贏得民心，開拓更廣闊的市場。