迎合電商契機 集成灶企業(yè)營銷渠道重組是必然

隨著網(wǎng)上購物渠道的日益普及，發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)成為直銷企業(yè)的重要戰(zhàn)略。目前，電子商務(wù)在集成灶產(chǎn)品的銷售過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著電子商務(wù)渠道的普及，集成灶企業(yè)以消費者為中心，使用O2O進行渠道重組是必然的選擇。

多元電商消費下沉 區(qū)域間消費差距縮短

三級以下中小城市的消費潛力呈爆炸式增長，中小城市已成為配送的焦點。一級和二級城市的電子商務(wù)消費仍然強勁，而三級及以下城市的消費將增長得更強勁。此外，中小城市的基礎(chǔ)較大，這些中小城市崛起的暴發(fā)戶階層逐漸形成了網(wǎng)上購物的習慣，顯示出強大的購買力和足夠的后勁。

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上解決了地區(qū)間的信息不對稱。城鄉(xiāng)、大城市和中小城市能夠在同一個平臺上消費，地區(qū)間品牌選擇的差異進一步縮小。電子商務(wù)消費者的消費普遍趨向健康理性，其素質(zhì)越來越受到關(guān)注。從分析數(shù)據(jù)來看，越來越多的中國人重視質(zhì)量消費，越來越重視質(zhì)量。品牌和高質(zhì)量應該是集成灶企業(yè)的重點。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)+ 集成灶企業(yè)利用O2O進行渠道重構(gòu)

在“互聯(lián)網(wǎng)加”政策的背景下，集成灶行業(yè)也掀起了互聯(lián)網(wǎng)熱潮。為了在競爭中處于領(lǐng)先地位，許多集成灶企業(yè)已經(jīng)開始涉足電子商務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，集成灶企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)加”有一些嚴重的不良影響：電子商務(wù)不能讓消費者體驗產(chǎn)品和服務(wù)，而且電子商務(wù)品牌魚龍混雜，擾亂市場秩序。事實上，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，家電產(chǎn)品如網(wǎng)上購物已經(jīng)成為一種流行的消費方式。然而，根據(jù)行業(yè)消息來源，集成灶產(chǎn)品在電子商務(wù)渠道中的銷售份額仍然很小。“目前，直銷電子商務(wù)的盈利能力仍然非常困難，短期內(nèi)無法撼動傳統(tǒng)渠道。”

在這樣的市場環(huán)境下，渠道重構(gòu)迫在眉睫。然而，通過在線和離線的結(jié)合，在線到離線使集成灶企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和實體店之間的完美集成和對接。它不僅為實體店提供展示平臺，也為實體店提供免費排水，讓更多消費者在店內(nèi)體驗，享受店內(nèi)提供的送貨上門、安裝等周到而有保障的售后服務(wù)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，集成灶企業(yè)要尋求更長遠的發(fā)展，順應時代潮流，“觸電”是非常必要的。然而，如何解決電子商務(wù)與商店運營商之間的沖突，實現(xiàn)在線與離線的協(xié)調(diào)發(fā)展，是每個集成灶企業(yè)都值得認真探討的問題。