價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢不再 空調(diào)品牌營銷成重點(diǎn)

空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勢不再

價(jià)格戰(zhàn)早已不再是消費(fèi)者青睞對象，據(jù)調(diào)查顯示，在選擇時(shí)，58.97%的網(wǎng)友首選“價(jià)格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數(shù)據(jù)能夠看出，空調(diào)市場長期的低層次競爭和價(jià)格戰(zhàn)，形成了消費(fèi)市場的價(jià)格導(dǎo)向。雖低價(jià)格通常更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是山寨產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿。大部分網(wǎng)友都在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，山寨產(chǎn)品不確定性帶來了很多消費(fèi)者的不信任。不少消費(fèi)者在選擇了低價(jià)格之后，通常犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，也享受不到高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的家居生活樂趣。

筆者認(rèn)為山寨產(chǎn)品特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是質(zhì)量或是整體設(shè)計(jì)都很難滿足目前消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“價(jià)格戰(zhàn)”不利于市場的良性發(fā)展，而品牌空調(diào)的市場潛力將有著巨大的增長空間。

空調(diào)品牌營銷成重點(diǎn)

面對競爭激烈的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，專家認(rèn)為品牌的核心競爭力不在價(jià)格，真正的空調(diào)大品牌主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多空調(diào)企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費(fèi)者肯定。盡管小作坊一直在以“價(jià)格戰(zhàn)”的方式爭奪邊緣市場，但品牌空調(diào)已成為市場消費(fèi)主流卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。

有不少空調(diào)企業(yè)為了鞏固自身強(qiáng)勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設(shè)、渠道布局、硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和監(jiān)督考核體系等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實(shí)力的企業(yè)平臺。面對良好市場前景，很多業(yè)內(nèi)人士都表現(xiàn)出樂觀態(tài)度。品牌的價(jià)值不能被價(jià)格因素牽引，品牌空調(diào)企業(yè)要把握住市場脈搏，力求創(chuàng)新經(jīng)營，贏得更好市場商機(jī)。

無論是從空調(diào)市場的現(xiàn)狀還是前景分析來說，空調(diào)企業(yè)不應(yīng)把賭注壓在產(chǎn)品的價(jià)格上，而是應(yīng)該著重品牌的發(fā)展，做好產(chǎn)品及服務(wù)。