搞促銷(xiāo)要?jiǎng)僦械?空調(diào)品牌要走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)

在空調(diào)市場(chǎng)，促銷(xiāo)活動(dòng)多樣化，有打折的，返現(xiàn)的，購(gòu)物送禮品的，活動(dòng)雖搞得有聲有色，但效果往往不佳。在經(jīng)濟(jì)下行的背景下，促銷(xiāo)沖量的效果大打折扣，很多空調(diào)商家都處于虧損狀態(tài)。空調(diào)品牌只有提高促銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比，才可以引起消費(fèi)者注意，取得好成果。

許多空調(diào)企業(yè)促銷(xiāo)入不敷出

對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)最大的痛苦便是促銷(xiāo)活動(dòng)不能不做，但結(jié)束完一次促銷(xiāo)活動(dòng)后，心累體乏不說(shuō)，可能最后的銷(xiāo)售額還是不及促銷(xiāo)本身的成本，畢竟參加展會(huì)，光場(chǎng)租的費(fèi)用就不少。如何提高促銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比成了空調(diào)企業(yè)值得深思的問(wèn)題。

“明主必謹(jǐn)養(yǎng)其和，節(jié)其流，開(kāi)其源，而時(shí)斟酌焉，潢然使天下必有馀，而上不憂(yōu)不足。”提高空調(diào)促銷(xiāo)的性?xún)r(jià)比，唯開(kāi)源節(jié)流耳。提高促銷(xiāo)活動(dòng)差異性，讓空調(diào)促銷(xiāo)更吸引人自然是最為重要。

空調(diào)品牌促銷(xiāo)可走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)

門(mén)店租金水漲船高，這也是促銷(xiāo)的成本大頭，因此，如何節(jié)省這筆費(fèi)用值得空調(diào)企業(yè)思考。對(duì)此，最好的方法是結(jié)合電商，將促銷(xiāo)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到線(xiàn)上。空調(diào)行業(yè)在浩浩蕩蕩的電商時(shí)代，其實(shí)有點(diǎn)水土不服，不像快消商品，雖業(yè)內(nèi)一開(kāi)始對(duì)電商便充滿(mǎn)了期待，但隨著困難無(wú)法突破，熱情逐漸冷了下來(lái)，這兩年很多知名度不怎樣的品牌已偃旗息鼓。

不過(guò)，網(wǎng)銷(xiāo)不僅是網(wǎng)上銷(xiāo)售，還可理解成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。空調(diào)品牌可以將淘寶，京東這樣的網(wǎng)上電商平臺(tái)當(dāng)做主要的促銷(xiāo)平臺(tái)，一旦在網(wǎng)上形成規(guī)模化的促銷(xiāo)活動(dòng)，就能夠節(jié)省下很大一筆支出，再也不用擔(dān)心在促銷(xiāo)中入不敷出的問(wèn)題。

當(dāng)然，現(xiàn)在不少空調(diào)品牌開(kāi)始和其他家電產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，這也是空調(diào)促銷(xiāo)的一大進(jìn)步，不僅能節(jié)約成本，還可通過(guò)聯(lián)合提高知名度和產(chǎn)品吸引力。當(dāng)然在具體的操作中，如何將不同的產(chǎn)品進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者更方便和輕松的消費(fèi)，這其中也大有文章可做。

不過(guò)，不管空調(diào)企業(yè)進(jìn)行哪種模式的促銷(xiāo)，有一點(diǎn)是絕對(duì)不變的，那就是產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者最終關(guān)注和看到的就是產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的空調(diào)品牌來(lái)說(shuō)，最終還是要回歸產(chǎn)品本質(zhì)，而不是一味讓利。