打造“品牌經(jīng)濟” 廚房電器企業(yè)堅守四原則

隨著經(jīng)濟全球化的趨勢蔓延，廚房電器企業(yè)想要提升核心競爭力，必然就需要將傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售向品牌銷售轉(zhuǎn)變。但品牌價值的提升不是短時間就能做到的。想要打造“品牌經(jīng)濟”，廚房電器企業(yè)可以下幾個方面做起。

1.提升綜合實力 實現(xiàn)做大、做強目標

品牌鑄就非一日之功，廚房電器企業(yè)想要打造一個品牌，本質(zhì)上還是需通過產(chǎn)品來影響首用人群，進而建立品牌認知，然后通過品牌認知的擴散進一步推動產(chǎn)品的銷售。近年來中國廚房電器品牌有了一定提升，但還是處于質(zhì)量提升階段，從中國產(chǎn)品到中國品牌，還需要廚房電器企業(yè)積極提升實力，在產(chǎn)品本身質(zhì)量上下功夫，結(jié)合多方面創(chuàng)新改革，提升廚房電器企業(yè)綜合實力，實現(xiàn)企業(yè)做大、做強的目標。

2.積極發(fā)展技術創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新

創(chuàng)新是人所特有的認識能力和實踐能力，是推動民族進步和社會發(fā)展的不竭動力。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，廚房電器行業(yè)的變革也正在加速，此時廚房電器企業(yè)要充分發(fā)揮主觀能動性，積極創(chuàng)新，其中主要包括技術創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。技術創(chuàng)新，能有效提升廚房電器產(chǎn)品的市場競爭力，與市場上其他產(chǎn)品有所區(qū)分。而商業(yè)模式創(chuàng)新，可給廚房電器企業(yè)注入新活力。不難發(fā)現(xiàn)，國際知名企業(yè)談到創(chuàng)新都是頗有心得，原因就是他們孜孜不倦地追求符合企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新模式，從設計、研發(fā)到管理、運營、營銷、財務、招聘、人員培訓等等，都在通過創(chuàng)新追求更好效果。而這種認真的態(tài)度，自上而下，從企業(yè)高層到一線員工都會充滿熱情地投入其中。

3.“有形資產(chǎn)”與“無形資產(chǎn)”兼顧

對于成功的企業(yè)而言，僅僅是做到有形資產(chǎn)的積累是遠遠不夠的。對于現(xiàn)在中國大多數(shù)廚房電器企業(yè)來說，無形資產(chǎn)的重視度亟待提升!那什么是無形資產(chǎn)呢?所謂無形資產(chǎn)是指企業(yè)擁有或者控制的沒有實物形態(tài)的可辨認非貨幣性資產(chǎn)。我們這里將專利權、商標權、商業(yè)資源等稱為無形資產(chǎn)。一個廚房電器品牌的成功打造除了要有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、新穎創(chuàng)意思路之外，還要有強大的資源和文化來支撐。

4.挑戰(zhàn)與機遇并存 堅持“引進來”與“走出去”相結(jié)合

經(jīng)濟全球化使得廚房電器企業(yè)在打造品牌時，需要堅持“引進來”和“走出去”相結(jié)合，我們堅信全球市場的博弈將給廚電企業(yè)帶來更大機遇，當然挑戰(zhàn)也往往與機遇并存，這就需要中國廚房電器企業(yè)在打造品牌時在堅守自身的同時，積極吸取國外知名品牌的優(yōu)勢和成功經(jīng)驗，結(jié)合本身“取其精華”。

雖然品牌培育需要較長一段時間，但廚房電器企業(yè)切勿操之過急，需用積極的心態(tài)去面對機遇與挑戰(zhàn)。同時創(chuàng)新產(chǎn)品技術，提升綜合實力，讓自身品牌影響深入人心。