市場(chǎng)基石未變，2017廚房電器企業(yè)只需穩(wěn)步向前

歷經(jīng)市場(chǎng)的充分競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在的廚房電器市場(chǎng)行業(yè)，是泛家居市場(chǎng)行業(yè)中相對(duì)成熟的范疇，因而全體上的品牌市場(chǎng)格局多年來改變不大，而且品牌集中度逐年上升。2016年，一線廚房電器大品牌老板、方太、美的增加態(tài)勢(shì)眾所周知;俗稱“兩萬一華”的萬和、萬家樂、華帝，在公司市場(chǎng)格局呈現(xiàn)一些改變的情況下也成功完成了平穩(wěn)開展。其他各種廚房電器品類的固有市場(chǎng)格局，也根本把持不變，比如蘇泊爾炊具、廚之寶紅外線灶、九陽豆?jié){機(jī)等。

在原有的廚房電器品牌市場(chǎng)格局中，也有一些知名品牌呈現(xiàn)了嚴(yán)峻下滑。究其原因，無非是以下幾種：有的全體戰(zhàn)略失算，已滑出一線陣營，甚至連二線陣營也不保;有的商品策略保存不靈敏，商品系統(tǒng)更新滯后，再加之固有的區(qū)域商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)盡失，危如累卵;有的品牌拉力缺乏但卻定位一線報(bào)價(jià)，導(dǎo)致三四線商場(chǎng)滲透不了，再加之電商沖擊，已難逃虧本厄運(yùn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，下滑的品牌主要來自華東地區(qū)。

此外，廚房電器市場(chǎng)行業(yè)從前多見的品牌“傍大款”景象，在2016年再度導(dǎo)致商場(chǎng)警惕。一個(gè)標(biāo)志性的事件是，歷時(shí)三年的櫻花侵權(quán)案本年終于塵埃落定，商場(chǎng)上今后不得再呈現(xiàn)“姑蘇櫻花”、“中山櫻花”等商標(biāo)和品牌，這意味著傍大款品牌的末日現(xiàn)已接近。

而據(jù)資深人士調(diào)查，廚房電器品牌傍大款景象不只有不合法的商標(biāo)侵權(quán)，還有合法的品牌租借，即電器大公司將品牌租借給小公司做廚房電器，這些景象均警示消費(fèi)者在選構(gòu)廚房電器商品時(shí)加強(qiáng)辨別。