近些年，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的浪潮席卷全國(guó)，但大多數(shù)防水材料企業(yè)仍然處于觀望態(tài)度。雖然當(dāng)前已有部分防水材料品牌能夠在電商領(lǐng)域混得風(fēng)聲水起，但只是少數(shù)，在大多數(shù)企業(yè)看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)工具，要顛覆傳統(tǒng)渠道不可能，但也確實(shí)應(yīng)該予以重視。然而，盡管防水材料企業(yè)已經(jīng)了解并且認(rèn)可這種趨勢(shì)，但仍然不敢大力投入。

投入產(chǎn)出比很低 企業(yè)持觀望態(tài)度

有防水材料企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“我覺(jué)得應(yīng)該要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但就我們公司而言，不敢大力投入，因?yàn)橥度氘a(chǎn)出比很低。”互聯(lián)網(wǎng)是一門(mén)很專業(yè)的學(xué)問(wèn)，全防水材料行業(yè)都沒(méi)有很專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，就算投入了大量資金，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)特性完全是零和游戲，即贏者通吃的局面，整個(gè)行業(yè)合力打造互聯(lián)網(wǎng)，都難以有明顯的效果。

某品牌負(fù)責(zé)人表示，其在多年前就成立了電商平臺(tái)的旗艦店，官方網(wǎng)站也已實(shí)現(xiàn)了在線購(gòu)買(mǎi)，但公司在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用上目前還是處于保持隊(duì)形、緊跟前方的大隊(duì)保持不掉隊(duì)的狀態(tài)之下，公司的戰(zhàn)略是觀望有什么新的切入點(diǎn)，隨時(shí)準(zhǔn)備擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)工具 還需積極擁抱

業(yè)內(nèi)人士表示，一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)都需要花費(fèi)巨額資金，防水材料行業(yè)作為實(shí)體業(yè)，并不十分贊同在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入大量資金，但這并不是說(shuō)完全放棄互聯(lián)網(wǎng)，而應(yīng)當(dāng)積極擁抱，搭互聯(lián)網(wǎng)的便車(chē)。防水材料企業(yè)應(yīng)當(dāng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這分為兩種方式，其一是企業(yè)要了解消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)的購(gòu)物習(xí)慣，當(dāng)前85、90后有部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)防水材料產(chǎn)品，因此對(duì)企業(yè)而言，更應(yīng)當(dāng)積極投身?yè)肀Щヂ?lián)網(wǎng)。其二，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維，去平臺(tái)化，去中心化，這都是需要不斷學(xué)習(xí)的，當(dāng)一個(gè)新鮮事物發(fā)生，不管企業(yè)能力有多強(qiáng)，一定要積極地?fù)肀Ш蛯?shí)踐。

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)工具，這是時(shí)代與科技進(jìn)步的必然，不管企業(yè)用與不用，都改變不了科技的進(jìn)步。中國(guó)的消費(fèi)者學(xué)習(xí)能力都很強(qiáng)，對(duì)新鮮事物的接受度也很高，未來(lái)市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)引導(dǎo)消費(fèi)者接受并運(yùn)用新的事物。因此，對(duì)防水材料企業(yè)而言，能否做強(qiáng)做大的因素之一就在于廣告宣傳，中國(guó)的廣告往往很簡(jiǎn)單，就是宣揚(yáng)企業(yè)“很好”，這就是中國(guó)企業(yè)的廣告模式，而國(guó)外品牌，卻以持續(xù)地教育消費(fèi)者作為廣告方式。互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)先進(jìn)的工具，防水材料企業(yè)一定要積極投身先進(jìn)工具的使用上去，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的宣傳與教育。

當(dāng)前，防水材料在互聯(lián)網(wǎng)銷售的比例并不高，但在時(shí)代趨勢(shì)下，企業(yè)還需保持積極的心態(tài)，若能將費(fèi)用控制在合理范圍之內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)除了幫助企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，還能給品牌知名度帶來(lái)一定的提升。