軟新聞和硬廣告雙管齊下 藝術(shù)涂料品牌網(wǎng)銷新出口

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)正在普及，而人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的依賴性也越來越強(qiáng)，很多人在購(gòu)買藝術(shù)涂料產(chǎn)品前都會(huì)去網(wǎng)上搜索相關(guān)信息，而網(wǎng)絡(luò)對(duì)顧客注意力的分散性尤其突出。也許人們本來已經(jīng)確定好購(gòu)買某品牌的藝術(shù)涂料，然而在網(wǎng)上查看相關(guān)信息后，卻改變方向，轉(zhuǎn)而選擇了另一個(gè)藝術(shù)涂料品牌的產(chǎn)品，這種情況時(shí)有發(fā)生。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才被越來越多的人認(rèn)可和應(yīng)用，微信公眾號(hào)、微博號(hào)等等，無(wú)論是在品牌宣傳還是在產(chǎn)品銷售上，都起到了關(guān)鍵的作用。

網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃

這已算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中較為高級(jí)的一個(gè)層次，所耗費(fèi)的人力、財(cái)力都不是一般活動(dòng)能夠相比的。比如某藝術(shù)涂料品牌的“4A服務(wù)”全程無(wú)憂活動(dòng)。這些活動(dòng)要么像抓住了與網(wǎng)友之間的互動(dòng)，要么就是像“山寨”、“假冒”這樣的新聞吸引了網(wǎng)友，其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度及影響力更加廣泛。

論壇、博客的口碑營(yíng)銷，QQ群和SNS的社區(qū)營(yíng)銷

論壇、博客和SNS等平臺(tái)有一個(gè)比較強(qiáng)大的功能，就是一些有著類似偏好的相對(duì)年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，在銷售層面，已經(jīng)能夠開始通過網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購(gòu)，直接帶動(dòng)銷量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與藝術(shù)涂料方面的討論，或是建立專門的藝術(shù)涂料QQ群，不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣，就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都能夠在這里尋求解決方案。

若是你覺得以上所說的都與藝術(shù)涂料無(wú)關(guān)，只能說明你還沒有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的狀態(tài)之中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最不同于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的地方就在于品牌與網(wǎng)民之間的互動(dòng)性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動(dòng)性，使網(wǎng)友成為藝術(shù)涂料品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍十分之廣，也并非所有藝術(shù)涂料企業(yè)都要采用案例中的方法，在藝術(shù)涂料行業(yè)，商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來進(jìn)行推廣。

品牌主頁(yè)

現(xiàn)在一些中小藝術(shù)涂料品牌都建立了專門的品牌主頁(yè)，用以進(jìn)行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁(yè)上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。

品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放

這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的一種方式，目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷上做得有一定聲勢(shì)的藝術(shù)涂料企業(yè)主要是靠前的少數(shù)幾個(gè)大品牌，而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的藝術(shù)涂料企業(yè)主要由幾個(gè)大品牌在操作。可以看出，采用此項(xiàng)營(yíng)銷策略的藝術(shù)涂料品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國(guó)性企業(yè)，或者是正在全力建設(shè)全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的藝術(shù)涂料企業(yè);而對(duì)于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域企業(yè)，還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這一步伐。