如今，無(wú)論是在地鐵上，還是在公交上，隨處可見人手不離手機(jī)的場(chǎng)景，刷朋友圈、刷微博也成了常態(tài)，因此便催生了微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等新興渠道，壁紙企業(yè)為了爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者青睞，多重營(yíng)銷渠道的拓展不可少，當(dāng)然，最終的目的仍然是贏得消費(fèi)者，獲得更好的口碑。

時(shí)代發(fā)展，微營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生

社會(huì)在發(fā)展，生活在改善，在信息時(shí)代的當(dāng)下，消費(fèi)者的需求也在與日俱增中發(fā)生著日新月異的變化。最明顯的特征就是各大網(wǎng)絡(luò)商城的興起。電商的發(fā)展，已經(jīng)無(wú)疑劃下了一個(gè)創(chuàng)時(shí)代的意義。電商的興起也正是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代完美符合甚至引導(dǎo)了當(dāng)下的消費(fèi)習(xí)慣，從而受到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，同時(shí)也正在步步緊逼地“瓦解”著傳統(tǒng)消費(fèi)模式。

面對(duì)電商的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，家居行業(yè)也在進(jìn)行著創(chuàng)新式的摸索，“O2O模式”的誕生就是最好的證明。有實(shí)力的壁紙企業(yè)也開始積極部署線上及線下的資源整合，以求最真實(shí)、最全面地貼近消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，鞏固和拓寬自己的市場(chǎng)。在這一消費(fèi)、市場(chǎng)的變化下，包括微營(yíng)銷等在內(nèi)的新營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生。

微營(yíng)銷吸引受眾，優(yōu)勢(shì)明顯

“微營(yíng)銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經(jīng)濟(jì)’有關(guān)，買賣雙方互相了解，對(duì)質(zhì)量和價(jià)格都比較放心。”某壁紙業(yè)內(nèi)人士表示，在微營(yíng)銷的過(guò)程中，往往是通過(guò)自己的朋友或朋友的朋友來(lái)傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購(gòu)買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。

與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，微營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動(dòng)體驗(yàn)更為完善，能夠及時(shí)獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級(jí)，為壁紙商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營(yíng)銷低成本優(yōu)勢(shì)，這也都是微營(yíng)銷吸引受眾的重要因素。

消費(fèi)者是微營(yíng)銷關(guān)鍵

“顧客至上”、“消費(fèi)者就是上帝”這些自“遠(yuǎn)古”就一直流傳下來(lái)的治商名言，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洪流中，依舊閃爍著歷久彌新的光華。甚至可以說(shuō)，消費(fèi)者的地位越來(lái)越高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是消費(fèi)者的主權(quán)經(jīng)濟(jì)。

所謂消費(fèi)者，是指為了滿足自身生活需要以及維持其生存發(fā)展，而購(gòu)買、使用商品與勞務(wù)的個(gè)體社會(huì)成員。通俗地說(shuō)，就是自己花錢進(jìn)行購(gòu)買行為的人，只要在社會(huì)中生活，每個(gè)人都在不斷地消耗生活資料，任何人都可以說(shuō)是消費(fèi)者。那么從壁紙行業(yè)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者不僅決定著壁紙企業(yè)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的目的，還決定著其生產(chǎn)和再生產(chǎn)的方向和前途。一方面，壁紙企業(yè)生產(chǎn)壁紙，就是為了滿足消費(fèi)者日益變化的消費(fèi)需求，滿足人們物質(zhì)生活乃至精神生活需要;另一方面，只有符合消費(fèi)者需求的生產(chǎn)，才是壁紙企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)的方向，也才能保證企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展下去。反之，只會(huì)被“弱肉強(qiáng)食”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。因此，如何把脈消費(fèi)者需求，滿足消費(fèi)者需要，是當(dāng)下以及未來(lái)壁紙企業(yè)發(fā)展中必須“摸清楚”的問(wèn)題。

總之，微營(yíng)銷模式為壁紙行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向，但壁紙企業(yè)還需好好進(jìn)行規(guī)劃，抓住消費(fèi)者需求利用好微營(yíng)銷模式，以此達(dá)到最佳效果。