在品牌運(yùn)營(yíng)上，整個(gè)壁紙行業(yè)內(nèi)的成員都特別重視，無(wú)論是傳統(tǒng)的線下渠道營(yíng)銷還是新興的線上推廣，各大小壁紙品牌都不曾放松。線下與消費(fèi)者的面對(duì)面促銷活動(dòng)未曾停歇過(guò)，而線上對(duì)家裝壁紙效果圖的宣傳和產(chǎn)品的電商化也一直在進(jìn)行。產(chǎn)品不好，需要渠道，產(chǎn)品好，更需要渠道，營(yíng)銷對(duì)發(fā)展舉足輕重，而當(dāng)下的概念營(yíng)銷又是壁紙行業(yè)內(nèi)善用的手段。那么，概念營(yíng)銷要怎樣推進(jìn)呢?

良好的理論奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

產(chǎn)品概念就是從目標(biāo)人群的需求或潛在需求入手，描述新產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者的核心利益和差異化利益，并提供可以信服的支持理由。而以人為中心要求壁紙企業(yè)注重每個(gè)用戶的體驗(yàn)，并盡量站在用戶的角度把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，更快、更好、更方便、更舒適、更人性化等等，并可讓這些極致的服務(wù)和產(chǎn)品產(chǎn)生增值的效果;互動(dòng)交流則要求壁紙企業(yè)不再是以高高在上的姿態(tài)面對(duì)消費(fèi)者，而是以平等的、朋友的姿態(tài)去了解用戶，并及時(shí)和恰當(dāng)?shù)厝?wèn)候、交流和溝通。

同樣，“互聯(lián)網(wǎng)思維”在這個(gè)電商的時(shí)代也不失為一個(gè)好的方式，在新時(shí)代概念營(yíng)銷提供了豐富的營(yíng)銷前期數(shù)據(jù)。這種思維更是在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科技的不斷推動(dòng)下，開(kāi)始被許多從事傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的壁紙企業(yè)所接受。

概念營(yíng)銷的實(shí)現(xiàn)途徑

展會(huì)一直以來(lái)都是壁紙企業(yè)營(yíng)銷的重要部分，也是概念營(yíng)銷最直接的表現(xiàn)方式，除了對(duì)外顯示自身的生產(chǎn)實(shí)力和宣傳自身的品牌價(jià)值以外，還可以擴(kuò)展自身的知名度并吸引潛在的客戶。小小的展位空間里，可以施展拳腳的地方十分之多，像展位的位置選擇、展廳的設(shè)計(jì)搭建、展品的陳列擺放、現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容安排以及后勤的接待保障與活動(dòng)人員的分工配合等，都是壁紙企業(yè)需要考慮的內(nèi)容。