隨著目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，陶瓷行業(yè)的大市場(chǎng)環(huán)境已發(fā)生翻天覆地變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是變得越來(lái)越激烈。近年來(lái)，陶瓷行業(yè)"同質(zhì)化"問(wèn)題不斷上演且愈演愈烈，陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)潮也是愈加嚴(yán)重，這都嚴(yán)重阻礙了陶瓷行業(yè)正常發(fā)展。面對(duì)此一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)都開(kāi)始思考"創(chuàng)新"的問(wèn)題，創(chuàng)新也成為了包括陶瓷在內(nèi)的家居行業(yè)爭(zhēng)相討論的熱詞。

對(duì)陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新并不只是口頭說(shuō)說(shuō)，不能是喊喊口號(hào)就行了。一方面，隨著社會(huì)發(fā)展，人們的物質(zhì)文化生活水平普遍大幅度提高，使得消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的需求也不斷變化著，個(gè)性化的需求越來(lái)越明顯。另一方面，伴隨多種營(yíng)銷(xiāo)手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度以及理性度都被極大提升，"概念"的創(chuàng)新形式可能會(huì)吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者也不是傻子，沒(méi)有拿出來(lái)實(shí)際的產(chǎn)品創(chuàng)新，陶瓷企業(yè)是留不住消費(fèi)者芳心的。這些都要求陶瓷企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新做到實(shí)處，而不僅僅的只是一個(gè)"概念"。

對(duì)于行業(yè)這一整體來(lái)說(shuō)，陶瓷行業(yè)是屬傳統(tǒng)行業(yè)，其具有歷史傳承的因素。因此，在做產(chǎn)品創(chuàng)新之時(shí)，不要?jiǎng)硬粍?dòng)就想要顛覆，創(chuàng)新應(yīng)是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行的優(yōu)化，并非完全顛覆它。

對(duì)于像陶瓷企業(yè)這樣的傳統(tǒng)企業(yè)，在做產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)，千萬(wàn)不能把消費(fèi)者當(dāng)傻子般玩概念。因?yàn)橄M(fèi)者只會(huì)追捧一陣子，但并不會(huì)追捧一輩子，更何況是處在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)今時(shí)代，處在類(lèi)似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當(dāng)下。

筆者認(rèn)為，在當(dāng)今時(shí)代，陶瓷企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通和信任更應(yīng)該及時(shí)有效，除非企業(yè)是想"打一槍換一個(gè)地方"，但這并不是一個(gè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道，也不是一個(gè)陶瓷企業(yè)應(yīng)該有的經(jīng)營(yíng)思維。