陶瓷行業(yè)究竟是暴利還是薄利?

事實上，考慮到最近幾年整體經(jīng)濟(jì)形勢疲軟、許多陶瓷企業(yè)倒閉的現(xiàn)狀，陶瓷行業(yè)利潤一直在走低，卻也是誰都不可否認(rèn)的。而且反向思考，作為一個零門檻、零壁壘、零壟斷、完全市場化的傳統(tǒng)行業(yè)，會有暴利存在?答案顯而易見。陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無利可圖，其實也不是在無病呻吟。

但站在消費者的角度，陶瓷生產(chǎn)成本價到市場零售價三四倍的價差，至少也是部分事實。不少企業(yè)利用市場不規(guī)范的漏洞，通過偷工減料、夸大宣傳、稅收不規(guī)范、非法用工等手段，也是可以曲折地實現(xiàn)"超額利潤"的。當(dāng)然這也不能代表整個陶瓷行業(yè)當(dāng)下的生存景況，同樣也有無數(shù)陶瓷人承受著外界的暴利指責(zé)而深感無奈。

陶瓷行業(yè)利潤都去了哪里?

首先是廠家生產(chǎn)成本上，陶瓷的成本并不僅僅是原材料的錢。當(dāng)陶瓷出廠時，工廠在直接生產(chǎn)成本(包括生產(chǎn)材料，生產(chǎn)人工，車間制造費用)的基礎(chǔ)上要加上28%間接費用(用于水電費2%、房租10%、機(jī)器損耗、輔助耗材3%、管理人員工資及招待、出差等管理費用10%，稅費3%)，加上12%的利潤。另外，包裝加固和運輸環(huán)節(jié)的費用、環(huán)保認(rèn)證費用也令陶瓷行業(yè)毛利變得越來越小。當(dāng)然那些廉價的陶瓷，要么就是在材料上做了文章，要么就是生產(chǎn)過程節(jié)約成本的。

其次，品牌打造上也花錢不少。消費升級的大環(huán)境下，消費者對品牌實力越來越注重，必然需要投入不少的營銷費用，同時也要追求陶瓷本身的設(shè)計。此外提供完善的售后服務(wù)，這也是需要品牌和價值去支撐的。還有就是陶瓷重復(fù)消費頻次低，回頭客少。這樣也導(dǎo)致陶瓷企業(yè)沒辦法通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)去消化成本。

這些都是內(nèi)因，還有一項重要的因素同樣深深影響陶瓷的利潤，那就是大賣場的銷售模式。經(jīng)銷商經(jīng)常埋怨賣場不設(shè)身處地為自己著想，捆綁著自己全國到處開店。確實賣場的租金成本高居不下已經(jīng)是不爭的事實了，而近年來由于其他渠道削弱了賣場影響，賣場利潤增長幅度普遍不夠大，同時建材家居賣場的過剩又大大增加了陶瓷行業(yè)的成本。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，其實消費者和企業(yè)都有自己的難處，消費者應(yīng)該用理性的而眼光看待產(chǎn)品利潤，而陶瓷企業(yè)和經(jīng)銷商應(yīng)該更多的借助技術(shù)、管理或市場創(chuàng)新去提高自己的利潤，不走歪門邪道攪亂市場，這樣才能贏得消費者的信賴。