陶瓷市場“傍名牌”亂象橫生 讓“真名牌”深受其害

陶瓷品牌齊登質量黑榜

查閱相關報道，在國家質檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費者因產品質量問題的投訴中亦頻頻見到。

實際上，陶瓷行業一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名品牌就是該公司生產的，本來與名牌毫無關系，偏偏要在商標、企業名稱上，將自己的企業或產品與名牌產品千方百計扯上關系，用“搭‘大型知名陶瓷企業名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴重侵害了廣大消費者的合法權益，也直接影響到市場經濟的良性有序發展。

“傍名牌”肆意蔓延

近年來，“傍名牌”產品首先出現在城鄉接合部，在農村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅使下，近年又逐漸轉向城市，大有“農村包圍城市”的態勢，讓不少知名企業頭痛不已。

據了解，“傍名牌”主要有三種方式：

一是改變、捏造名稱。當事人利用境外或香港地區注冊便利的有利條件，在境外或香港地區注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產品包裝、裝潢上打上某某公司監制或者授權委托生產字樣，誤導消費者，牟取暴利。

二是仿冒包裝。當事人通過仿冒知名商品的外觀、商標圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。

三是在商標注冊申請上作假。如在馳名商標、著名商標上加上前綴或者后綴，或者在商標圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標標識、人名、地名等在跨類商品、服務上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。

“傍名牌”市場需求存在 消費者難辨真假

在一次網絡調查中，33.3%的網友表示曾買過“傍名牌”產品;50.0%的網友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關注;對于同一種商品，83.3%的網友選擇真名牌，16.7%的網友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產品的網友中，50.0%的理由是“商品設計仿冒名牌，質量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌”。

從調查問卷結果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業內人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業度要求較高的行業，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產品之間的差距，在導購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受 “傍名牌”產品的另一個主要原因。

陶瓷企業開啟“打假”措施

為遏制、打擊“傍名牌”行為，各陶瓷企業應積極采取相應的措施，已展開了相關的工作。遏制‘傍名牌’行為，應該從源頭做起，加大法律實施力度，對于上市的品牌和產品進行全體系的資格認證，企業自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護自己的合法權益。此外，還要進行陶瓷產品的知識普及，引導消費者辨別產品真偽，營造良好的市場環境。”

總之，打假工作不只是政府和消費者的事情，企業作為生產廠家，更應該從自身做起，為廣大消費者做好知識的普及，以促進整個行業的健康發展。