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行業分析|2018年,誰是陶瓷行業的“攪局者”?

發布日期:2018年06月14日 來源:互聯網 【字體: 】 瀏覽次數:

年末,陸續傳來一些消息,打破了建陶行業沉悶的一潭池水。這些消息的背后,富有深意。業內人士表示,2018年陶瓷行業的競爭大幕早已拉開。

誰將是2018年建陶行業的“攪局者”?

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先看一條跨界的消息。

1月26日,海爾集團與淄川區政府、山東新星集團就日日順建陶產業園——海爾COSMO建陶產業示范基地項目(現淄博建陶產業創新示范園)落戶淄川簽定戰略合作。

海爾集團正式接手淄博建陶產業創新示范園,該園區即將更名為“日日順建陶產業園”,由海爾集團負責運營。

行業分析|2018年,誰是陶瓷行業的“攪局者”?

日日順建陶產業園項目是海爾集團COSMO模式在建陶行業的落地實踐,致力于打造建陶行業引領的全產業鏈生態圈,提供原材料集中采購、智能制造、物流配送、企業營銷、投資孵化于一體的供應鏈一體化解決方案。

項目整體規劃占地5200畝,入駐企業可達20多家。

企業入園后可有效解決環保問題,加快產業智能化轉型升級,園區將著力打造供應鏈采購平臺、成品交易平臺、公共服務平臺等三大平臺,真正成為“生態+平臺”的智能產業生態園區,助力建陶企業由傳統地方企業向融入國際化平臺的互聯網企業轉型。

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海爾的實力毋庸置疑,2017年海爾集團實現了全球營業額2419億元,其中利稅總額突破300億元,而多年來瓷磚企業一直在苦苦打破百億魔咒。對于瓷磚企業而言,這無疑是只“大老虎”。

不同于衛浴行業外有TOTO、科勒,同時先后有榮事達、蘇泊爾、華帝、聯塑、日豐、歐派、四季沐歌、萬科、美的、海爾等跨界巨頭進入,瓷磚行業的主場一直是由國內本土企業牢牢把控。此次,海爾也只是運營淄博建陶產業園,并非建瓷磚廠直接殺入行業。

然而這已向陶瓷行業發出了信號:未來的競爭充滿不可預測性,跨界而來的未知者帶來碾壓式的沖擊,建陶企業是否有能力防范?當海爾等巨頭進入后,陶瓷行業是會因為新模式的沖擊引發“鯰魚效應”,還是繼續“濤聲依舊”呢?

當有不是一個維度的競爭者進入以后,意味著外面有更強的對手,行業的競爭愈發激烈,行業整合的速度加快。

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與此同時,建陶行業歲末一些企業的動靜,引發了不少關注和解讀:

其一,蒙娜麗莎A股上市,成為佛山首家國內A股上市的瓷磚企業。截至目前,其總市值已達80多億元。

雖然瓷磚企業有上市的魔咒,不過,蒙娜麗莎成功上市,歐神諾曲線運作進入資本市場,東鵬香港退市后也在謀求國內A股上市,未來瓷磚行業與資本市場的關系會更密切,資本市場的影響也更加深遠,會有更多的IPO,積極進軍資本市場。

當然也不要忘記,此前唯美和新明珠入股恒大地產,在資本市場不再是簡單的上市,而是聯手跨界競爭。

其二,一方面,金意陶、簡一、惠達與重慶榮昌政府簽署戰略合作協議,產能擴張布局西部市場,而此前唯美、東鵬、歐神諾、蒙娜麗莎、新中源、金舵已在西部布局生產基地(今天金意陶、簡一、惠達在重慶榮昌下了步大棋!陶企加快新一輪產能布局……);

行業分析|2018年,誰是陶瓷行業的“攪局者”?

另一方面,地方兩會提出的2018年工作報告中,肇慶加大陶瓷等傳統低效行業退出和整治提升力度、臨沂淘汰一批小建陶等政策都在表明,2018年還將可能有一批陶企被淘汰出局,行業轉型升級已成大勢(2018年陶業前景……速看各產區產業政策)。

其三,新明珠的綠色智能制造示范工廠落成,從原料開始到產品入庫出庫都力求做到全程智能控制,滿足個性化定制下的柔性生產;羅馬利奧的智能化立體倉儲系統也即將建成……

正如2018中國陶瓷行業智能制造論壇上,唯美集團制造中心總經理鐘偉強說,智能制造是一場變革,是企業做大做強的必經之路,智能化可以提質增效,從另一方面來講也是彎道超車的大好時機(2018中國陶瓷智能制造論壇大咖云集,智能化是大勢所趨)。

其四,年底企業年會上,各家的成績公開,2018年戰略規劃方向已出:

馬可波羅直接以“不忘初心,開啟新時代;百億定局,邁向新征程”為年會的主題;

東鵬年會則打出“2018年東鵬沖刺100億!三年超越馬可波羅!”的口號,顯然行業洗牌加速,業內巨頭直接將競爭公開透明化;

2017年金意陶銷售完成率為101%、銷售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%,B2B家裝渠道2017年網點合作達到1000余家;

2017年冠星陶瓷企業的羅馬利奧銷售增長了41.9%以上,格仕陶增長了57%,冠星王增長了36%以上;

2017年9月起,歐文萊國內單月銷售突破3500萬,全年國內銷售增長281%,全年共新增207家標準品牌專營店,163家專賣店進駐紅星美凱龍、居然之家等高端賣場,30多個城市銷售增長率突破200%;

……

4

瓷磚行業一直存在“大行業,小企業”的現狀,市場規模和份額其實很大。

董明珠就曾直言:“任何消費者裝修,買瓷磚的錢一定多過空調。瓷磚企業有沒有想過如何做到一千億?”但家電巨頭早已過千億,瓷磚企業卻還在為破百億苦苦奮斗。

究其根本原因,是行業集中度低。

行業分析|2018年,誰是陶瓷行業的“攪局者”?

對于陶企來說,這是最好的時代,因為行業集中度低,市場的蛋糕很大,所以實力者可以利用品牌崛起時代快速擴張,瓜分市場份額;

這也是最壞的時代,在品牌競爭力真正打造的年代,內力不深,則非常容易被洗牌淘汰出局。

東鵬董事長何新明日前表示,總體來看,經歷三十年“野蠻生長”的建陶行業,將會逐步邁入一個新時代,環保、互聯網、新零售、智能制造等一系列“新事物”正在向我們撲面而來,是機遇還是挑戰,關鍵在于我們是否做好了準備。

冠星陶瓷企業營銷總經理王貴蘇則認為,2018年陶瓷行業的品牌集中度會更高,未來將是大品牌、低價格、全風格……

5

筆者近日與某互聯網平臺人士交流。他這一年多來因為工作原因,拜訪了很多陶企。

他說,陶瓷行業整體的觀念都比較傳統和保守,堅持著固有的觀念和思維認知。他以諾基亞和蘋果的競爭比喻未來競爭,認為陶瓷行業需要創造性的創新思維,他斷言未來打破陶瓷行業競爭格局將是外部力量,而不是內部。

當外界資本進入的時候,陶瓷行業將會迎來大洗牌!

行業分析|2018年,誰是陶瓷行業的“攪局者”?

先不評價這個觀點是否正確,但歲末的這幾個消息明顯透露出來,陶瓷行業的洗牌進程已明顯加速。

2018年對陶瓷行業來說,也許是個分水嶺。無論是品牌的思維及系統的能力還是生產的設備和產品,在這場時間的戰場里,誰可以走得出來,一切尚未可知。


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