跨界營銷風(fēng)潮愈演愈烈 門窗品牌還需注重專業(yè)性

家居建材行業(yè)，門窗企業(yè)間的競爭已上升到一個新層次。在利潤的驅(qū)動下，跨界營銷模式風(fēng)生水起，不少行業(yè)大佬憑借在其他領(lǐng)域的知名度紛紛進(jìn)軍門窗圈，而這其中不乏渾水摸魚者的存在，披著知名品牌的外衣到處坑蒙拐騙。總而言之，在門窗市場，看似知名度很高的門窗品牌其專業(yè)性未必能得到保證。

第一類：打擦邊球產(chǎn)品

擦邊球產(chǎn)品：在新商標(biāo)法未出臺以前，依靠大品牌的商標(biāo)知名度做足功夫，例如耐克在市場已深入人心，不難發(fā)現(xiàn)在市面上很造假鞋，甚至模仿耐克的標(biāo)示，不細(xì)心觀察恐怕發(fā)現(xiàn)不了。借助大品牌的標(biāo)示而打響自身產(chǎn)品，無論在產(chǎn)品還是標(biāo)示商標(biāo)上，這樣的現(xiàn)象在門窗界十分普遍。

第二類：搶著注冊商標(biāo)

商標(biāo)搶注類：在新商標(biāo)法未出臺前，不少知名企業(yè)商標(biāo)被搶注，但這類商標(biāo)與知名企業(yè)毫無關(guān)系，這種情況在門窗界也是捉肩見肘，令消費(fèi)者眼花繚亂。

第三類：公司屬于直營

就是跨界公司成立門窗品類營銷、研發(fā)及生產(chǎn)部門，通過專業(yè)人士引進(jìn)新技術(shù)，開展門窗市場業(yè)務(wù)。2014年-2015年質(zhì)檢公司部門黑榜中，頻繁出現(xiàn)一些知名品牌的跨界品牌，其中實(shí)木門、復(fù)合木門為主要不合格產(chǎn)品。

當(dāng)今門窗品牌過剩，問題也會逐年上升，無論是套牌產(chǎn)品還是擦邊球產(chǎn)品都潛伏在門窗界中，所以經(jīng)銷商在選擇企業(yè)時應(yīng)格外慎重，品牌核心產(chǎn)品、企業(yè)文化等都要搞清楚，最重要的是信譽(yù)問題，不要因小失大，長久的合作十分重要，品質(zhì)與售后更重要。

所以，在門窗界中，看似是知名品牌的企業(yè)并不能說其產(chǎn)品專業(yè)度就很高，但也不否認(rèn)部門企業(yè)確實(shí)具有研發(fā)跨界研發(fā)新產(chǎn)品的實(shí)力。門窗企業(yè)進(jìn)行跨界營銷時還需規(guī)范化，樹立行業(yè)標(biāo)桿，維護(hù)好消費(fèi)者利益。