門窗產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自身說了算，而是消費(fèi)者說了算。消費(fèi)者既復(fù)雜也簡單，復(fù)雜的是他們各有所愛，產(chǎn)品如果不對他們胃口，就算增多各種利益誘惑消費(fèi)者依然不會(huì)買單;消費(fèi)者簡單是因?yàn)槠髽I(yè)若能夠投其所好，就能輕易將其俘虜。所以對門窗企業(yè)而言，只要產(chǎn)品能夠解決消費(fèi)者的問題，就一定會(huì)有市場，而產(chǎn)品定位就是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的籌碼。

市場調(diào)查是門窗產(chǎn)品定位的前提

門窗企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，市場調(diào)查是必不可少的前提，門窗企業(yè)必須對市場進(jìn)行深入的調(diào)研。消費(fèi)者需要什么樣的產(chǎn)品?需要調(diào)查哪些方面呢?無論是開發(fā)新產(chǎn)品，還是延續(xù)產(chǎn)品路線，門窗企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，區(qū)域分布情況，行業(yè)競爭趨勢，哪些新技術(shù)的涌現(xiàn)，市場格局變化的走向，區(qū)域市場的主要競爭者企業(yè)，市場主要競爭手段，消費(fèi)者需求的是什么，門窗產(chǎn)品價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿意等。

在市場需求中找產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位

產(chǎn)品定好位之后，門窗企業(yè)還需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，而不是純粹追求外在的概念設(shè)計(jì)。就門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身而言，設(shè)計(jì)定位強(qiáng)調(diào)在新品開發(fā)過程中運(yùn)用設(shè)計(jì)思維來分析產(chǎn)品的方向，賦予產(chǎn)品不同特性，從而使門窗產(chǎn)品開發(fā)工作獲得成功。門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標(biāo)人群是門窗企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要組成部分。準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)定位要求設(shè)計(jì)者必須貼近用戶的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的心理需求，分析消費(fèi)者可能需要什么，設(shè)計(jì)才能真正在市場循環(huán)中最大地實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值、設(shè)計(jì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。門窗產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程首先應(yīng)該是對市場設(shè)計(jì)的過程，在市場的需求中找到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位，做到志在必得，才會(huì)有"下筆有神"的可能。

總之，在如今消費(fèi)者掌握中主動(dòng)權(quán)的買方市場下，正確的產(chǎn)品定位可以助企業(yè)最大限度擠占市場份額，抄襲事件在門窗市場從來就不在少數(shù)，門窗企業(yè)不能只顧埋頭生產(chǎn)，要順著市場的腳步，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出有市場針對性的產(chǎn)品才能更好地向前發(fā)展。