打造深度品牌資產(chǎn)，水性漆企業(yè)做好消費(fèi)導(dǎo)向

水性漆企業(yè)想順利進(jìn)入市場，除了擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品之外，最重要的法寶是品牌已經(jīng)深入人心。為此，水性漆企業(yè)打造品牌資產(chǎn)尤為必要。

水性漆企業(yè)打造深度品牌資產(chǎn)

縱觀國際品牌，它們都是強(qiáng)勢品牌，具有鮮明的品牌個(gè)性、高忠誠度和強(qiáng)大的溢價(jià)能力。中國絕大多數(shù)水性漆品牌都處于品牌資產(chǎn)淺層的階段，因此水性漆企業(yè)與國際品牌競爭的關(guān)鍵是打造深度品牌資產(chǎn)。只有這樣，水性漆企業(yè)才能提高品牌溢價(jià)能力和品牌盈利能力，最終才能給品牌帶來豐厚的利潤，獲得更多的市場份額。

品牌資產(chǎn)模型引入消費(fèi)主權(quán)

一些水性漆企業(yè)已經(jīng)開始摒棄傳統(tǒng)的品牌資產(chǎn)建設(shè)模式，創(chuàng)造性地發(fā)展品牌資產(chǎn)創(chuàng)新模式。在品牌資產(chǎn)創(chuàng)造過程中，引入了更多的商業(yè)民主和消費(fèi)者主權(quán)，極大地調(diào)動了消費(fèi)者參與品牌資產(chǎn)創(chuàng)造的意識，使他們積極參與品牌資產(chǎn)創(chuàng)造活動，從而大大提高了品牌價(jià)值的消費(fèi)價(jià)值。這對消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可產(chǎn)生了難以想象的影響。

通過認(rèn)知傳播品牌核心價(jià)值

從水性漆企業(yè)打造品牌資產(chǎn)的過程來看，品牌的核心價(jià)值必須在早期從消費(fèi)群體的主流生活方式中挖掘出來。然后通過品牌規(guī)劃過程，將這種普遍存在的核心價(jià)值移植到品牌中，使品牌通過系統(tǒng)化的品牌運(yùn)作具有相同的核心價(jià)值。通過水性漆企業(yè)的品牌營銷活動，品牌的核心價(jià)值被重新傳播給更廣泛的目標(biāo)消費(fèi)群體，使傳播受眾能夠認(rèn)識或接受甚至追求這樣的核心價(jià)值，進(jìn)而追求和享受由此衍生的對稱生活方式。

做好消費(fèi)導(dǎo)向確保品牌落地

水性漆品牌往往越來越真實(shí)的東西儲存在消費(fèi)者的腦海中，這更多地體現(xiàn)在品牌的最高境界:與消費(fèi)者的心靈共鳴。這里提到的共鳴一定是價(jià)值帶來的共鳴。

因此，水性漆企業(yè)應(yīng)該做好消費(fèi)者導(dǎo)向的整個(gè)營銷過程，始終關(guān)注和關(guān)心消費(fèi)者需求，把消費(fèi)者需求作為品牌創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，這樣才能快速保證品牌落地，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效互動。