應(yīng)對“品牌競爭” 中國水性漆企業(yè)以轉(zhuǎn)型肅不正之風(fēng)

隨著人們品牌意識的不斷加強，中國水性漆行業(yè)進入“品牌競爭”的時代，這要求各水性漆企業(yè)在品牌建設(shè)以及宣傳上多下功夫。然而，就目前水性漆市場來看，不少企業(yè)在品牌塑造上多浮于表面，沒有突出產(chǎn)品本身的特性，沒有深入骨髓。業(yè)內(nèi)人士認為，這對一個成功的中國水性漆品牌的實現(xiàn)是無益的。

市場需求主導(dǎo)企業(yè)發(fā)展

水性漆企業(yè)的發(fā)展取決于行業(yè)的市場需求，而市場由廣大人們主導(dǎo)，一個水性漆企業(yè)的生存之道就是打造一個可以讓人們接受并認可的品牌。水性漆企業(yè)對于品牌塑造顯得外行，市場大環(huán)境是一大影響因素。在同質(zhì)化的市場上，水性漆品牌并不可以發(fā)揮原有的品牌效應(yīng)，企業(yè)如果把過多的精力投放在品牌的塑造上，反而會造成經(jīng)營的損失。

除此之外，以水性漆企業(yè)的現(xiàn)狀來看，即使是大型中國水性漆企業(yè)也很難生產(chǎn)出完全獨屬于自身的產(chǎn)品，特色產(chǎn)品同樣是水性漆品牌的塑造不可或缺的關(guān)鍵因素。企業(yè)沒有核心的品牌塑造力，勢必造成水性漆品牌塑造方面的淺薄。

企業(yè)轉(zhuǎn)型肅清行業(yè)不正之風(fēng)

近幾年是家居行業(yè)的大洗牌期，市場份額慢慢向著大品牌集中，中小水性漆企業(yè)生存空間被擠壓嚴重，升級及轉(zhuǎn)型舉步維艱。行業(yè)大環(huán)境一旦改變，相應(yīng)的中國水性漆品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉(zhuǎn)型才是改變大環(huán)境的最大推動力，對于大部分水性漆企業(yè)而言，市場轉(zhuǎn)型如同夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經(jīng)風(fēng)雨才可以見到彩虹，只有經(jīng)過轉(zhuǎn)型的洗禮，才可以把行業(yè)的毒瘤挖去，肅清行業(yè)的不正之風(fēng)。

全方位塑造品牌形象

良性的競爭環(huán)境，有助于水性漆企業(yè)完善自身缺陷，從根本上改變經(jīng)營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的競爭必然會像發(fā)達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的關(guān)鍵性慢慢凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，水性漆企業(yè)也會更加關(guān)注品牌的文化內(nèi)涵。

水性漆品牌的塑造絕非易事，要實現(xiàn)肯定會經(jīng)歷一番波折，而市場的轉(zhuǎn)型恰好給了水性漆企業(yè)完善自身的機會，企業(yè)不應(yīng)只膚淺的看到市場轉(zhuǎn)型的表面，更應(yīng)揭開表面追求本質(zhì)。