市場百家爭鳴 凈水器企業(yè)該如何浴火重生?

凈水器企業(yè)浴火重生需要改變

人們通常習(xí)慣用老古董、頑固不化等形容某一些墨守成規(guī)的人事物，這就反映出當(dāng)某些東西發(fā)展到一定階段的時候就需要跳出瓶頸，尋找新出路，凈水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是如此。其實，在凈水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前一階段，已經(jīng)出現(xiàn)過井噴式的發(fā)展，然而隨著競爭的日益激烈，行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范等一些不利因素也讓凈水器企業(yè)的發(fā)展面臨著被洗牌的威脅。在這種情況下，企業(yè)或者奄奄一息，或者重獲新生，雖是優(yōu)勝劣汰的市場發(fā)展規(guī)律，但終究要想浴火重生還是需要有所改變的。

在筆者看來，凈水器企業(yè)需從產(chǎn)品上、營銷方式上加以突破。首先，品質(zhì)為王的時代，產(chǎn)品的性能和配置、外觀和形象就顯得尤為重要，再加之凈水器屬于大件耐用品等本身的特性讓消費(fèi)者選購的時候更注重產(chǎn)品品質(zhì)。所以從產(chǎn)品入手，加大科研投入和產(chǎn)品設(shè)計，是凈水器產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)化的直接方式。其次，在營銷方式的選擇和運(yùn)用上，不僅要應(yīng)對眾多的競爭對手，也要面對同行發(fā)展所帶來的生存壓力，因而加大營銷的策劃力度，吸引消費(fèi)者眼球也是十分重要的。

凈水器企業(yè)應(yīng)注重企業(yè)文化建設(shè)

除了產(chǎn)品和營銷方式外，企業(yè)的品牌文化建設(shè)更是企業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)之路。品牌的建設(shè)就像是一門必修課，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，企業(yè)和產(chǎn)品都有了成長的故事，那對于企業(yè)而言，怎樣將這種產(chǎn)品文化和企業(yè)內(nèi)涵展示在消費(fèi)者面前就甚是關(guān)鍵。

何以見得?在現(xiàn)現(xiàn)在的消費(fèi)時代，人們生活水平日益提高，他們消費(fèi)的就不僅僅是產(chǎn)品本身，當(dāng)然還有更多產(chǎn)品背后的文化。為什么現(xiàn)在越來越多凈水器企業(yè)選擇了明星代言的方式加大市場的推廣和宣傳，在某種程度上，明星的形象和企業(yè)產(chǎn)品以及企業(yè)本身是不謀而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。換而言之，消費(fèi)者在消費(fèi)時，也更喜歡選擇有品牌、有內(nèi)涵更有文化的凈水器產(chǎn)品。

不可否認(rèn)的是，在未來的凈水器市場，會涌現(xiàn)越來越多品牌，呈現(xiàn)百花齊放、百家爭鳴的局面。現(xiàn)在企業(yè)一家獨大，一家壟斷的時代已過去，凈水器企業(yè)現(xiàn)下應(yīng)該考慮的是如何在眾多企業(yè)品牌中脫穎而出才是關(guān)鍵。