壓力下求生 著名凈水器品牌需從多方面提升實(shí)力

如今，凈水器行業(yè)發(fā)展日漸成熟，前景廣闊，但行業(yè)發(fā)展多年留下的弊端也在不斷凸顯，再加上一些外部因素影響，凈水器企業(yè)發(fā)展壓力加劇。在這樣的形勢之下，著名凈水器品牌發(fā)展何時(shí)才可迎來光明?

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示凈水器市場增長空間依舊可觀

其實(shí)，家居市場的市場發(fā)展前景還是很可觀的。根據(jù)預(yù)測，在未來2020年，中國城鎮(zhèn)化率將達(dá)60%，這意味著我國將新增1.7億左右的城鎮(zhèn)人口，所以未來，各種家居用品的剛需還是有的。第二是改善型需求的激增：中國家庭平均每8-15年的重裝周期，也意味著一大波改善需求的群體襲來!而根據(jù)向上型消費(fèi)的趨勢來看，一旦改善，就意味著比以前更好。

同時(shí)，中國經(jīng)濟(jì)增長也帶來了消費(fèi)能力的提升：我國經(jīng)濟(jì)還是維持在7%左右的增速，相比歐美發(fā)達(dá)國家1%左右增速來講，這個(gè)增長的速度還是驚人的。據(jù)預(yù)測，未來15-20年，中國中產(chǎn)階級的數(shù)量將增加3倍，這部分人將代表中國未來最具備消費(fèi)潛力的群體。在發(fā)達(dá)國家，平均每人每年消費(fèi)家具約為300歐元左右，而中國，目前不足50歐元，從未來消費(fèi)的總量及消費(fèi)的趨勢來看，這個(gè)需求的增長空間是非常巨大的。

凈水器企業(yè)需從多方面著手突破逆境

從這一系列的數(shù)據(jù)調(diào)查中能夠看出：剛需群體的消費(fèi)力與改善型需求的消費(fèi)力差異巨大，如果說過去凈水器市場消費(fèi)呈現(xiàn)的是金字塔型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而未來必定呈現(xiàn)啞鈴狀銷售結(jié)構(gòu)，直白一點(diǎn)，剛需是基本需求，強(qiáng)化實(shí)用性，強(qiáng)化性價(jià)比;而改善型需求則更強(qiáng)化品牌、設(shè)計(jì)、材質(zhì)、環(huán)保等。

面對未來趨勢，凈水器企業(yè)首先要重視對品牌的打造，加大對宣傳及終端的投入;第二是企業(yè)營銷核心戰(zhàn)略的后移，逐步將企業(yè)營銷的重心從招商開店，位移到終端盈利能力、位移到對消費(fèi)者的知名度及美譽(yù)度上來;第三是重視互聯(lián)網(wǎng);第四是強(qiáng)化新興渠道的合作以及拓展;第五是加強(qiáng)研發(fā)能力。

面對充滿壓力的市場競爭環(huán)境，著名凈水器品牌還需發(fā)揮主觀能動(dòng)性，在逆境之中，迎難而上，從多個(gè)方面繼續(xù)提升自身綜合競爭力。