為行業(yè)注入正能量 看四大品牌地板如何“搞事”

地板行業(yè)發(fā)展至今天已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，地板品牌林立，格局逐漸形成，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也是不出意料的越來越激烈，同時(shí)也催生了不少問題出現(xiàn)：侵權(quán)事件、產(chǎn)品質(zhì)量問題、產(chǎn)品同質(zhì)化等等。每個(gè)行業(yè)都需要一些領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)來弘揚(yáng)正氣，促使其健康有序的發(fā)展下去，而在眾多的地板企業(yè)中，生活家、聯(lián)豐、柏爾、春天四大品牌地板在這個(gè)夏天里也為行業(yè)注入不少正能量，他們是怎么做的?我們一起來看看吧!

生活家：紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)上的一抹中國紅

美國東部時(shí)間2016年7月26日，美國紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上，生活家地板的廣告吸引了無數(shù)眼球，那一抹殷紅的色彩，既帶有濃郁的中國風(fēng)，又象征著生活家地板在美國的走紅。據(jù)了解，本次亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的，是生活家地板公爵系列、威尼斯系列、印象系列等3個(gè)系列的經(jīng)典產(chǎn)品。這幾款產(chǎn)品的售價(jià)都比較高，但在美國地板市場(chǎng)卻非常搶手，經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的局面。

和許多地板出口企業(yè)不同的是，生活家從一開始就堅(jiān)持自己的品牌戰(zhàn)略，通過加強(qiáng)自己的產(chǎn)品質(zhì)量，避免淪為國外廠商的OEM。事實(shí)證明，當(dāng)那些走低價(jià)路線的產(chǎn)品因美國發(fā)動(dòng)的“雙反”而遭遇慘敗時(shí)，生活家的高價(jià)位產(chǎn)品卻供不應(yīng)求。所以高端產(chǎn)品的定位是生活家地板走紅美國的原因之一。

聯(lián)豐：保護(hù)地球森林資源是地板企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任

2016年7月1日，聯(lián)豐地板作為“中國實(shí)木地板聯(lián)盟”執(zhí)行主席單位，總經(jīng)理李玉明先生應(yīng)邀出席了中國實(shí)木地板聯(lián)盟一周年慶“全球森林宣言”公益活動(dòng)。作為森林資源消耗企業(yè)，聯(lián)豐地板深感身上的企業(yè)社會(huì)責(zé)任重大，在本次活動(dòng)上，聯(lián)豐與中國實(shí)木地板聯(lián)盟一起承諾：到2030年，100%實(shí)現(xiàn)在企業(yè)的供應(yīng)鏈中，避免使用非法和有爭(zhēng)議的木材原料，不斷增加自身供應(yīng)鏈中森林認(rèn)證林木產(chǎn)品的生產(chǎn)和供應(yīng)，并為此制定相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃，引入產(chǎn)品來源追蹤和透明機(jī)制，實(shí)施可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)，為保護(hù)森林資源，促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

在環(huán)保和利益面前，企業(yè)應(yīng)該如何平衡呢?聯(lián)豐用行動(dòng)告訴我們，環(huán)保和利益從來都不是相互對(duì)立的，企業(yè)只有樹立長遠(yuǎn)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，才能從根本上意識(shí)到環(huán)保和利益其實(shí)是休戚相關(guān)的，用實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)保才能讓地板企業(yè)進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

柏爾：我是殺手，專殺“健康殺手”

在地?zé)岬匕暹@個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中，柏爾一直是行業(yè)佼佼者。8月份，出現(xiàn)在各大火車站的“我是殺手，專殺‘健康殺手’”廣告文案引起了不少人的關(guān)注，直白的文字讓人第一眼看上去有種觸目驚心的感覺。事實(shí)上，此次柏爾地板重磅推出的殺手廣告，是為即將上市的柏爾“森呼吸公園家負(fù)氧地板”做的一次事件營銷。據(jù)了解，柏爾研發(fā)的新品從木纖維到油漆都包含有負(fù)氧離子，同時(shí)30分鐘除醛率高達(dá)99.99%，讓用戶即使身居鬧市，也能如同身處天然富氧的公園，享受到大自然的清新饋贈(zèng)。

事件營銷的好處在于能夠在短時(shí)間內(nèi)形成話題式傳播，比如顧家家居的“顧先生顧太太登報(bào)”事件，一度讓顧家家居占據(jù)了營銷輿論的頭條。柏爾地板的殺手廣告也起到了同樣的效果，其意義不僅在于宣傳柏爾的產(chǎn)品，從行業(yè)的角度來看，柏爾的創(chuàng)意營銷也成為這個(gè)夏天地板行業(yè)的一股清流。

春天：踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，春天地板的低調(diào)慈善

今年夏天，我國南方地區(qū)先后出現(xiàn)20多次強(qiáng)降雨過程，全國降水量比往年同期多23%。嚴(yán)峻的汛情讓多個(gè)地區(qū)群眾受災(zāi)，人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全受到嚴(yán)重威脅。然而“洪水無情人有情 ”，在春天集團(tuán)公司的倡導(dǎo)下，春天地板在全國各地區(qū)都發(fā)起了愛心捐款活動(dòng)。

雖然地板企業(yè)做慈善并不是什么新鮮事，但春天此次的募捐卻有可圈可點(diǎn)之處。首先，春天地板此次的目前活動(dòng)十分低調(diào)，除了在自家官網(wǎng)上發(fā)了一篇資訊，沒有任何媒體宣傳，整個(gè)捐款過程不帶任何功利性質(zhì);其次，春天地板這次的募捐活動(dòng)發(fā)動(dòng)了全國的經(jīng)銷商參與進(jìn)來，募捐物資除了現(xiàn)金還有糧油等生活物質(zhì)，募捐的誠意十足，同時(shí)也加強(qiáng)了全國經(jīng)銷商與企業(yè)的凝聚力。

在國家供給側(cè)改革的大背景下，我國的地板企業(yè)不僅要從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)勞動(dòng)密集型向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)過渡，還要有強(qiáng)烈的使命感，從社會(huì)責(zé)任、環(huán)保等方面來促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，出口型地板企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身品牌意識(shí)，改善中國地板的國際形象，從而讓中國制造的地板真正走向世界。