凈化器市場消費(fèi)升級(jí) 高端品牌更受青睞

近幾年的霧霾天氣頻頻登上天氣預(yù)報(bào)頭條，如今儼然已成熱門話題。空氣凈化器作為白色家電中的一員，由于空氣污染的推動(dòng)，是最大受益者。尤其在受霧霾天氣污染較為嚴(yán)重的一線城市，現(xiàn)在空氣凈化器成了不少家庭的標(biāo)配。而且隨著3月份的新國標(biāo)推出，凈化器品牌商是否已經(jīng)覺察到了市場的潛力。

新國標(biāo)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí) 加速市場發(fā)展

今年3月1日，“史上最嚴(yán)”空氣凈化器新國標(biāo)的正式推出讓凈化器品牌商迅速行動(dòng)起來。根據(jù)新國標(biāo)，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標(biāo)是CADR(空氣凈化量)、CCM(累計(jì)凈化量)數(shù)值、能效等級(jí)、噪聲這四項(xiàng)核心指標(biāo)，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，提高消費(fèi)者最為關(guān)注的CADR(潔凈空氣輸出比率)成為凈化器企業(yè)主攻方向之一。

從品牌策略來看，首先是根據(jù)新國標(biāo)調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。在新國標(biāo)正式出臺(tái)之前，許多廠商就開始著手對(duì)不符合新國標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行大力度降價(jià)，清理老產(chǎn)品。同時(shí)，廠商開始不斷推出適用于新國標(biāo)產(chǎn)品以應(yīng)對(duì)之后的市場變化。在這股“轉(zhuǎn)型號(hào)”熱潮中，高性價(jià)比成為關(guān)鍵點(diǎn)。諸多廠商在每一檔CADR值等級(jí)中，推出較原有產(chǎn)品更為低價(jià)的新品。市場機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)顯示，在每一個(gè)主要CADR值等級(jí)中，低價(jià)格段占有率明顯上升。

然后升級(jí)原有型號(hào)。新國標(biāo)推出后，部分廠商將原有型號(hào)通過改變?yōu)V網(wǎng)等方式進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，通過這樣方式可以在較低成本下提高產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)以應(yīng)對(duì)新國標(biāo)帶來的市場變化，并提高自身競爭力。

最后是進(jìn)行消費(fèi)者教育。一些廠商通過各類媒體平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行新國標(biāo)指導(dǎo)解讀，引導(dǎo)消費(fèi)者理性選擇和購買空氣凈化器。

國外品牌受關(guān)注 高端化是主要亮點(diǎn)

去年空氣凈化器產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的高端化和智能化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產(chǎn)品零售額占比已達(dá)16.4%，同比增長127%，進(jìn)一步擠占中低端產(chǎn)品市場空間。國內(nèi)外廠商都認(rèn)定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據(jù)捷孚凱不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上已有30多個(gè)品牌推出智能空氣凈化器，產(chǎn)品數(shù)量占所有產(chǎn)品的10%，且比例還在提高。《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，市場上廣泛應(yīng)用的控制空氣凈化器智能手機(jī)APP有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍(lán)牙實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制智能設(shè)備開關(guān)、設(shè)置及其他功能。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，市面上已有近百款空氣凈化器產(chǎn)品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對(duì)接和應(yīng)用。

從目前市場來看，國內(nèi)的空氣凈化器普及率還是比較低的，尤其跟其他國家對(duì)比。同時(shí)也說明了一個(gè)道理，市場的潛力無限大，品牌商們應(yīng)抓住機(jī)遇加速發(fā)展。