紅木家具品牌運(yùn)作 定位是系統(tǒng)營(yíng)銷工程

紅木家具在安全與方便上都要明顯優(yōu)于傳統(tǒng)的家具，雖然同屬于紅木家具行業(yè)，但是又有自己的獨(dú)特屬性，因而企業(yè)在品牌定位的運(yùn)營(yíng)上要做出對(duì)應(yīng)的改變。如同寶潔公司一樣，品牌眾多，定位也各有所異，而這種定位并不是簡(jiǎn)單的通過(guò)價(jià)格來(lái)區(qū)分的，它包括整個(gè)運(yùn)營(yíng)中的渠道建設(shè)與促銷活動(dòng)與產(chǎn)品的特色。紅木家具的品牌定位是一項(xiàng)系統(tǒng)的營(yíng)銷工程，企業(yè)要全面的分析，最后再做出定位決策。

紅木家具品牌定位的實(shí)現(xiàn)在與企業(yè)的執(zhí)行力

紅木家具的品牌定位是對(duì)品牌上市過(guò)程中的差異化經(jīng)營(yíng)尋找的切入點(diǎn)，更多的實(shí)際工作應(yīng)體現(xiàn)在以紅木家具品牌定位為核心的營(yíng)銷主題、形象展示與品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)過(guò)程中。因此，也可以說(shuō)紅木家具品牌定位在市場(chǎng)中的實(shí)現(xiàn)以依靠企業(yè)在終端上的執(zhí)行力進(jìn)行表現(xiàn)的。

品牌定位尋找異化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程

紅木家具品牌可以適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)的需求變化與消費(fèi)特征，通常更多的批發(fā)轉(zhuǎn)型企業(yè)希望可以通過(guò)一兩個(gè)“好點(diǎn)子”，使紅木家具品牌可以迅速成名。因此，便出現(xiàn)了高檔產(chǎn)品推出幾十萬(wàn)元的高級(jí)“珠寶時(shí)裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來(lái)提高關(guān)注率等等。雖然這種方法可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)成品牌知名度的提高，但是對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展而言只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，而且即使成本投入很高也無(wú)法建立品牌化經(jīng)營(yíng)所需要的消費(fèi)理解與消費(fèi)認(rèn)同。因此，品牌定位在營(yíng)銷定位中應(yīng)集中體現(xiàn)在品牌風(fēng)格塑造與消費(fèi)需求把握。

紅木家具品牌應(yīng)該建立起與顧客的溝通關(guān)系，品牌應(yīng)該有獨(dú)特的核心價(jià)值與鮮明的個(gè)性，而這些個(gè)性就成為紅木家具品牌與顧客溝通的渠道，顧客會(huì)欣賞一個(gè)獨(dú)特個(gè)性的紅木家具品牌。

紅木家具品牌經(jīng)營(yíng)是一門(mén)大學(xué)問(wèn)，并不是簡(jiǎn)單的由點(diǎn)及面，而是要協(xié)調(diào)品牌的整體戰(zhàn)略。特別是品牌定位，就像是人的第一印象，在顧客購(gòu)買(mǎi)中起著舉足輕重的位置。因此，企業(yè)需要一個(gè)精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位，而這個(gè)精準(zhǔn)來(lái)自全面的把握品牌營(yíng)銷。