隨著生活水平的提高，人們開(kāi)始追求生活質(zhì)量的享受，衛(wèi)生間在家庭裝修中的地位進(jìn)一步提高，因此今天的消費(fèi)者更愿意選擇高端品牌和產(chǎn)品。

說(shuō)到高端衛(wèi)浴品牌，每個(gè)人都會(huì)首先想到九牧。最近，這位行業(yè)領(lǐng)袖也頻頻出手:首先，他推出了顛覆行業(yè)的產(chǎn)品視頻，大大提升了品牌的時(shí)尚性，進(jìn)一步拓展了年輕消費(fèi)者市場(chǎng);然后，在圣誕節(jié)那天，一組新穎有趣的產(chǎn)品海報(bào)被發(fā)布，打破了傳統(tǒng)的“模特+淋浴場(chǎng)景”的常規(guī)畫面。這組海報(bào)大膽邀請(qǐng)了九名意想不到的評(píng)估人員體驗(yàn)淋浴房，并以“曬買家秀”的形式發(fā)布，成功贏得了公眾的關(guān)注。

以測(cè)評(píng)的形式推廣產(chǎn)品并不是一個(gè)新舉措，但可愛(ài)動(dòng)物表現(xiàn)出的擬人化體驗(yàn)讓人們大聲呼喊，同時(shí)感到強(qiáng)烈的替代感。

例如，這個(gè)螞蟻買家秀站在跑道上推淋浴房門，其較小的身材與淋浴房的大空間和金屬材料形成鮮明對(duì)比，用細(xì)節(jié)突出了該產(chǎn)品的賣點(diǎn)——超簡(jiǎn)單的推拉式淋浴房門。長(zhǎng)頸鹿買家秀展也反映了同樣的對(duì)比，標(biāo)志性的長(zhǎng)頸完美地融入了九牧淋浴房，就像一個(gè)量身定制的空間，定制是消費(fèi)者時(shí)代追求個(gè)性的關(guān)鍵，九牧對(duì)觀眾的心理有敏銳的洞察力，并為長(zhǎng)頸鹿買家創(chuàng)造了一個(gè)買點(diǎn)，告訴他們可以選擇不同大小的淋浴房。

這組海報(bào)也處處體現(xiàn)了九牧的細(xì)心和細(xì)致觀察，它結(jié)合了動(dòng)物的習(xí)慣和產(chǎn)品的特點(diǎn)，墨魚(yú)濺墨容易弄臟周圍環(huán)境，烏龜壽命長(zhǎng)，鯊魚(yú)的暴躁脾氣，蝙蝠對(duì)聲音的敏感等都符合九牧淋浴房的優(yōu)勢(shì)特征，玻璃易清洗技術(shù)，滑輪可使用25000次，使用壽命可長(zhǎng)達(dá)20年，超靜音滑輪，絕對(duì)密封的箱體，雙層防爆玻璃門...

從表面上看，這種營(yíng)銷行為是對(duì)動(dòng)物買家的恰當(dāng)描述，實(shí)際上展示了九牧對(duì)產(chǎn)品和場(chǎng)景的品牌理念。無(wú)論是使用淋浴房還是其他廚衛(wèi)產(chǎn)品，它們都反映了一種生活方式的選擇。專注于產(chǎn)品全方位細(xì)節(jié)的九牧，通過(guò)為動(dòng)物買家制作海報(bào)的營(yíng)銷行動(dòng)，揭示了九牧“知道你需要什么，給你想要什么”的產(chǎn)品理念。

除了產(chǎn)品，九木的品牌形象也很受歡迎

2018年，九牧被評(píng)為2018年央視“大國(guó)品牌”，成為2022年冬奧會(huì)開(kāi)閉幕式主會(huì)場(chǎng)鳥(niǎo)巢潔具的獨(dú)家供應(yīng)商，霸屏中國(guó)高端衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)。與此同時(shí)，九牧通過(guò)創(chuàng)造平面構(gòu)筑淋浴房場(chǎng)景，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品特性，正在成為一個(gè)更好理解消費(fèi)者的情感品牌。

隨著九牧智能戰(zhàn)略的布局，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)啟衛(wèi)浴智能互聯(lián)的新時(shí)代，九牧品牌也在向創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不僅試圖推廣年輕人的時(shí)尚，而且還針對(duì)公眾興趣制作萌點(diǎn)與熱點(diǎn)齊飛的海報(bào)，可以說(shuō)是了解生活方式的好品牌。已經(jīng)是亞洲500強(qiáng)品牌之一的九牧，將繼續(xù)深化品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量，努力打出王牌，為世界各地的人們提供更加美好的生活體驗(yàn)。