面對明星走場“熱” 壁掛爐品牌還需“冷”思考

明星走場對壁掛爐品牌的加成作用越來越有限

隨著科技和媒體傳播發(fā)展，特別是有了微博后，人們能夠直接實(shí)時(shí)跟進(jìn)喜歡的明星的信息，不再稀罕明星的照片或者視頻，只有現(xiàn)場零距離“親密接觸”，才可勾起追星族的興趣。不過，隨著明星走場活動(dòng)越來越頻繁，人們的新鮮感和好奇心已被消耗殆盡，明星走場的人氣效應(yīng)明顯已在走下坡路。

從另一方面來說，能來走場的明星多數(shù)是名氣不太大的，號(hào)召力很一般。真正的一線、有號(hào)召力的明星，通常又不太愿意走場。即便真有所謂小鮮肉大牌明星，他們的受眾面又沒有包括壁掛爐消費(fèi)需求的所有群體。所以，明星走場除了體現(xiàn)壁掛爐品牌有錢任性之外，能對品牌和活動(dòng)的加成作用，已越來越有限。

明星走場固然吸精 擁有好產(chǎn)品才是根本

歸根到底，請明星的原因就在于壁掛爐品牌的活動(dòng)不夠吸引人，產(chǎn)品沒有太多絕對優(yōu)勢。如果品牌把花在明星上的錢花在產(chǎn)品研發(fā)上，把為了做明星營銷而付出的努力，花在研究如何做好服務(wù)上，或許會(huì)有不同效果。

對于明星走場現(xiàn)象，很多消費(fèi)者都認(rèn)為，參加活動(dòng)只是為了獲取一些優(yōu)惠價(jià)格和抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。還有一些真正有需求的消費(fèi)者明確表示，明星走場只是一時(shí)，況且不是自己喜歡的明星，根本沒興趣，所以一般不會(huì)去活動(dòng)現(xiàn)場湊熱鬧，只要銷售人員按照活動(dòng)價(jià)格執(zhí)行就行。

在中國十大壁掛爐品牌專欄的小編看來，壁掛爐企業(yè)的活動(dòng)營銷并非一定要找明星走場，畢竟，現(xiàn)在明星出道以及明星門檻已經(jīng)越來越低，能找到符合自家品牌形象定位的比較少。相反，承辦一些大型的社會(huì)公益活動(dòng)起到的宣傳效果會(huì)更好。比如與健康相關(guān)的公益行活動(dòng)，回饋大自然的種樹活動(dòng)等，這些活動(dòng)的參與度普遍較高，而且對社會(huì)發(fā)展有益，相對于花錢請明星的短暫聚集人氣，前者更有助于加深消費(fèi)者對壁掛爐企業(yè)的品牌認(rèn)知。