中國(guó)知名廚衛(wèi)品牌的傳統(tǒng)渠道與電商渠道該往何方?

廚衛(wèi)電商想要迅速“攻克”占地仍有難度

目前，就廚電市場(chǎng)現(xiàn)狀而言，傳統(tǒng)渠道仍牢牢把握主要“戰(zhàn)地”，知名廚衛(wèi)品牌電商想要迅速“攻克”仍有難度。據(jù)悉，絕大多數(shù)廚電交易都是在線下實(shí)體店完成，消費(fèi)者放棄電商而傾向于實(shí)體店，無(wú)非是在乎實(shí)體店的切實(shí)體驗(yàn)和完善售后。

廚衛(wèi)電器產(chǎn)品與一般零售產(chǎn)品不同，無(wú)論是樣式、材質(zhì)，還是安裝、售后，都對(duì)家居生活有著重要的影響。產(chǎn)品的感受效果和后期問(wèn)題占比相對(duì)較重，消費(fèi)者重視這兩者更是意料之中。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)使廚電電商占盡優(yōu)勢(shì)

雖然從交易情況來(lái)看，廚衛(wèi)電器實(shí)體店更勝一籌，但是從產(chǎn)品信息的獲取而言，廚衛(wèi)電商遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)門(mén)店。互聯(lián)網(wǎng)渠道的發(fā)達(dá)帶動(dòng)信息傳播、更新速度加快，電商占盡優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店還需努力。

廚衛(wèi)商家需利用促銷(xiāo)手段 把握淡旺季銷(xiāo)售市場(chǎng)

大多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格仍然很敏感，在這方面而言，實(shí)體門(mén)店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電商便宜。因此，也有一部分消費(fèi)者會(huì)選擇團(tuán)購(gòu)的方式來(lái)進(jìn)行采買(mǎi)，或者是利用節(jié)假日促銷(xiāo)時(shí)機(jī)購(gòu)買(mǎi)廚電產(chǎn)品。

據(jù)了解，盡管對(duì)促銷(xiāo)的信息質(zhì)疑聲不斷，但購(gòu)買(mǎi)者依舊不占少數(shù)，這是消費(fèi)者所固有的消費(fèi)心理和消費(fèi)習(xí)慣。所以，中國(guó)知名廚衛(wèi)品牌還需利用促銷(xiāo)手段，把握淡旺季銷(xiāo)售市場(chǎng)。

廚電企業(yè)可結(jié)合線上優(yōu)勢(shì) 將消費(fèi)引流至線下

廚電市場(chǎng)自形成以來(lái)，市場(chǎng)集中度和品牌認(rèn)知度一直在提高，企業(yè)可以繼續(xù)在此發(fā)力，利用互聯(lián)網(wǎng)的快捷性和廣泛性，高度宣傳、打造企業(yè)品牌。同時(shí)，廚電企業(yè)也可結(jié)合線上優(yōu)勢(shì)，將消費(fèi)引流至線下，雙管齊下實(shí)現(xiàn)渠道的統(tǒng)一。

不管怎樣，知名廚衛(wèi)品牌發(fā)展電商，需將電商作為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，并逐步實(shí)現(xiàn)電商化，打造線上線下一體化的經(jīng)銷(xiāo)體系。