激發(fā)品牌新活力 萬和發(fā)布4款明星單品

9月13日，著名十大廚衛(wèi)品牌萬和在順德總部舉行的2016年秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了4款明星單品。包括行業(yè)首臺管家級燃?xì)鉄崴鳌?L7 “零冷水”燃?xì)鉄崴鳎畲箫L(fēng)量達(dá)22m3/分鐘的J08C大吸力“森林抽油煙機(jī)”，煲炒煎炸一鍵掌控的大廚灶S2-L02Z和具有“健康浴”之稱的EY71電熱水器。同時(shí)，萬和以當(dāng)下最火的網(wǎng)絡(luò)直播形式，給網(wǎng)友帶來一場新穎的視覺盛宴。

創(chuàng)新直播營銷，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)激發(fā)品牌活力

2016年正當(dāng)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播元年，隨著直播平臺的發(fā)展，網(wǎng)紅直播作為一種新的營銷玩法，其觸角正伸入家電行業(yè)，越來越多的家電企業(yè)以“直播+網(wǎng)紅+發(fā)布會”的新形式擴(kuò)大產(chǎn)品宣傳力度。這一次發(fā)布會，萬和邀請兩位網(wǎng)紅美女主播助陣，用鏡頭直播帶網(wǎng)友“親臨現(xiàn)場”了解萬和新品，并參觀萬和產(chǎn)品展廳、生產(chǎn)車間、實(shí)驗(yàn)室，以輕松、好玩的方式與網(wǎng)友互動接觸，讓消費(fèi)者對這個(gè)23年的知名廚電“老品牌”眼前一亮。

網(wǎng)紅現(xiàn)場直播

直播活動聚集大量人氣，兩名高顏值網(wǎng)紅主播一時(shí)乖巧可愛，一時(shí)賣萌開拍，帶領(lǐng)粉絲們深入體驗(yàn)產(chǎn)品，在互動過程中更能直接、及時(shí)地收到來自網(wǎng)友的反饋。當(dāng)直播鏡頭對準(zhǔn)萬和少帥盧宇聰?shù)臅r(shí)候，一眾粉絲更高呼“聰總帥死了”，美女與帥哥，帶動整場發(fā)布會掀起陣陣高潮。

萬和總裁盧宇聰(右二)與網(wǎng)紅現(xiàn)場互動并贈送L7熱水器

這已經(jīng)不是萬和第一次玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷，就在不久前的8月29日，萬和就與天貓舉辦了一場《趁澡享受，天貓爽浴節(jié)》暨天貓熱水器線上發(fā)布會，以“網(wǎng)紅+綜藝+直播”的新穎形式呈獻(xiàn)給廣大用戶。萬和通過娛樂化的傳播方式，將品牌信息、產(chǎn)品信息在用戶與主播互動、用戶之間的互動中曝光，傳播效果更為出眾，品牌活力不斷激發(fā)。

4大明星新品齊發(fā)，智能化、人性化升級

本次秋季新品發(fā)布會中，萬和帶來的4大明星新品，均在洞悉消費(fèi)者痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上研發(fā)推出。萬和總裁盧宇聰表示：“自成立以來，萬和一直以解決消費(fèi)者體驗(yàn)痛點(diǎn)作為產(chǎn)品研發(fā)的依據(jù)和方向，圍繞產(chǎn)品的智能化、人性化，去完美解決用戶體驗(yàn)痛點(diǎn)，本次發(fā)布會以“極致體驗(yàn)，如7而至”為主題，就是要通過產(chǎn)品、服務(wù)的變革，帶給消費(fèi)者一種智能、健康、安全、舒適的極致生活體驗(yàn)。”

萬和總裁盧宇聰發(fā)言

新品中的領(lǐng)銜產(chǎn)品——“零冷水”恒溫燃?xì)鉄崴鱈7，通過在燃?xì)鉄崴髦袃?nèi)置循環(huán)水泵，讓熱水器檢測到回水管中水溫低于用戶所設(shè)置的保溫溫度時(shí)，即時(shí)啟動循環(huán)水泵回收水管中的冷水并進(jìn)行加熱，直至達(dá)到保溫溫度，讓用戶實(shí)現(xiàn)真正意義上的開閥即熱水。除此以外，這款熱水器更在恒溫技術(shù)和安全技術(shù)上升級，帶給用戶無溫差感的恒溫沐浴感受以及沐浴安全“零隱患”。

除此以外，另外幾款新品也十分亮眼，萬和“健康浴”電熱水器EY71，采用“三道抗菌技術(shù)”與“二重防垢技術(shù)”進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)防菌防垢健康沐浴新體驗(yàn);新凈界“森林抽油煙機(jī)”J08C，針對油煙、躁音、清潔廚房的三大痛點(diǎn)，進(jìn)行了全方位的技術(shù)創(chuàng)新與性能升級;智能大廚灶S2-L02Z更是創(chuàng)新性地具備了一鍵煲湯，一鍵煎炸，一鍵爆炒三種烹飪模式，借助感溫探頭實(shí)現(xiàn)變頻火候全自控，無需在旁守候。

中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷發(fā)言

中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，今年上半年，廚衛(wèi)行業(yè)呈現(xiàn)高端化與智能化趨勢，這不僅是功效性能的提升，還有消費(fèi)者對廚電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)滿意度、智能化體驗(yàn)以及個(gè)性化需求等。萬和在產(chǎn)品創(chuàng)新上的快速突破，將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩法、智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合，推出4款明星單品，已然搶占市場先機(jī)，相信將會再創(chuàng)銷售新高。

正如盧宇聰所說：“市場競爭日益激烈，宛如逆水行舟，不進(jìn)則退，在廚衛(wèi)電器的發(fā)展潮流中，萬和堅(jiān)守初心，堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)守純粹，這就是我們認(rèn)為的“極致”。”如今，享譽(yù)國內(nèi)的著名廚衛(wèi)電器品牌萬和更是在營銷和產(chǎn)品上迸發(fā)活力，無疑在廚衛(wèi)市場的高端化升級浪潮中已搶得先機(jī)。