廚衛(wèi)行業(yè)持續(xù)增長可預(yù)期 企業(yè)還需以實(shí)力做好品牌化

過去兩年我國廚衛(wèi)電器行業(yè)面臨貼牌泛濫、傍大牌成災(zāi)、劣質(zhì)產(chǎn)品流通等發(fā)展困境，隨后相關(guān)部門推出一系列措施，如加大質(zhì)監(jiān)力度、曝光名單透明、廢棄電器電子產(chǎn)品新處理目錄擴(kuò)容等，促使廚衛(wèi)電器市場良性發(fā)展。展望未來，品牌化將成為我國廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的新方向。

從目前的國內(nèi)廚衛(wèi)電器發(fā)展來看，主要指以下產(chǎn)品：熱水器、油煙機(jī)、灶具、消毒柜、微波爐、電飯煲、洗碗機(jī)、烤箱、嵌入式冰箱、電磁爐、浴霸、暖風(fēng)機(jī)、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、面包機(jī)、咖啡壺等。在發(fā)達(dá)的西方國家，廚衛(wèi)小家電近100多種，而中國目前只有一半還不到。但隨著生活水平的提高和國外新式電器不斷進(jìn)入國內(nèi)，將會有越來越多時尚或?qū)嵱眯缘膹N衛(wèi)小家電被消費(fèi)者所接受。

當(dāng)下居民普及率比較高的熱水器、油煙機(jī)、灶具、微波爐、電飯煲等產(chǎn)品的年市場需求的增長率(臺數(shù))在5%左右，但由于產(chǎn)品不斷升級如新的功能和外觀設(shè)計等，總體單位價格在走高，以金額來計，這些產(chǎn)品市場總量的年均增長率在20%左右。而對于普及率較低的消毒柜、電磁爐、烤箱等產(chǎn)品，其市場規(guī)模的年均增長率在30%左右。綜合以上因素，我國廚衛(wèi)電器市場的總體市場規(guī)模的年均增長率應(yīng)在25%左右。且這種增長速度在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的高成長和每年有1%的人口轉(zhuǎn)為非農(nóng)人口的特殊背景下至少仍會持續(xù)5年以上的時間。

在廣闊的發(fā)展前景背后，令人擔(dān)憂的還是其品牌。前幾年流行的傍大牌模式，在近兩年被越來越市場中的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、渠道重要環(huán)節(jié)所抵制。究其原因，主要還是缺乏核心技術(shù)、沒有核心產(chǎn)品、沒有經(jīng)營理念、沒有營銷方向。因為沒有知名度與含金量，所以要想找個消費(fèi)者熟知的品牌拿過來賺錢，渠道是中國幾十個省、幾百個城市的超級大渠道。

隨著傍大牌的品牌品質(zhì)丑聞、代言丑聞等不斷被曝光，這種傍大牌模式越來越被市場渠道及消費(fèi)者所抵制。信息透明化，媒體爭先報道、質(zhì)檢部門公開名單、新媒體渠道像病毒一樣的瘋傳。對此廚衛(wèi)電器行業(yè)繼續(xù)邁向正規(guī)品牌化、核心產(chǎn)品化、中高端化的發(fā)展趨勢，多元化線上線下結(jié)合是品牌必走之路，線上帶動線下發(fā)展或者是線下帶動線上是品牌當(dāng)下要考慮的問題。

廚衛(wèi)家電與大家電相比具有生命周期短、更新速度快的特點(diǎn)，高消費(fèi)頻次也刺激著行業(yè)保持穩(wěn)定的增量。廚衛(wèi)電器的使用壽命一般不過5---6年，因此這預(yù)示著現(xiàn)在已經(jīng)擁有這些電器的家庭有1/3面臨產(chǎn)品的更新?lián)Q代。有專家預(yù)測，今后10年，我國將有近1/3的用戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要新舊更替，所以對廚衛(wèi)電器的持續(xù)增長預(yù)期是可想而知，而這重點(diǎn)還是要做好品牌化。