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未來定制衣柜熱度或再升級 企業需關注四大關鍵點

發布日期:2017年08月21日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

品牌品質兩手抓 “異質化”需求上二樓

去年,衣柜行業已迎來新一輪新國標的正式監管,國家質量監督檢驗檢疫總局發布的《缺陷消費品召回管理辦法》已于2016年1月1日正式實施。在衣柜行業轉型升級過程中,“國標”為企業發展提供了足夠的動力,也為大眾的生活帶來更多優質產品和安全保障。

衣柜產品多為滿足大眾的日常必備需求而來,這也注定了衣柜行業在產品的功能上、外觀風格上以及企業的銷售渠道上存在一定的同質化趨勢,消費者在產品的“異質化”需求上逐漸加劇。那么,企業要在行業變革的過程中存活,只有順應消費者需求才可以逆轉格局,變紅海為藍海。

打造“T”型企業 跨界智能或引發“血案”

消費者愈發追求“個性化”,要求產品能實現其“異質化”需求。在這個過程中,企業做出了兩個方向上的調整,一種是企業沿著“T”型化發展中的縱向角度出發,另一種則是沿著橫向方面擴張。這兩種方向上的擇決帶來的成果來看,則是衣柜行業“智能化”及“跨界”的衍生。

在這里,選擇兩項中的任意一項都可能為企業帶來紅利,然而,這個紅利會持續多久?多久會消失?這個可能是企業未來更關注的話題。跨界及智能或許是傳統衣柜行業實現彎道超車的突破點,然而,跨界帶來的企業負擔不能小覷,很多企業已出現產品分流而拖企業后退等現象。而智能化帶來的產品安全等質量問題也不容忽視,很多企業涉足智能領域,但產品浮于表層,更多的是打著“智能”的旗幟玩“噱頭”導致消費者回頭客消失等。

以互聯網為輔助 O2O模式全面鋪開

2015年,“互聯網+”被評為年度熱詞。有人說衣柜行業在這個時代“變則通,不變則死”,也有人說衣柜行業“變則找死,不變則等死”……眾所紛紜,莫衷一是,但“不變則等死”這一點則達到前所未有的一致。

已有不少企業試水互聯網+,其中不乏將衣柜+互聯網端玩的風生水起的企業,這對整個衣柜行業變革也起到了領頭羊作用。互聯網發展元年之后,衣柜行業未來還有很大的想象空間。未來肯定會有更多的企業做跨界,試水的企業將繼續做大做強,沒動的企業將行動起來,否則必定是亡羊補牢,為時過晚。

消費者體驗為王 為定制大量“留白”

衣柜行業還在做“瘦身”運動,從這幾年來看,尊重消費者體驗是衣柜消費品長期存活的基礎之一。從市場份額來看,傳統衣柜市場份額進一步壓縮,最主要的因素還是企業延續多年前的生產、渠道方式,而企業決策者則尋找各種借口在前期基礎上睡大覺、逃避“軟肋”而不愿進行“自我革命”。但在一個追求“個性化”的時代,一味地原地踏步,僅僅只求滿足消費者的“剛性需求”,前進之路的盡頭絕不會是“珠峰”,相反地,等待你的只有“墳墓”。

未來有可能是定制衣柜熱度再升級的一年。衣柜的個性化需求迅猛增加,加之大眾的生活水平越來越高,為定制衣柜大量“留白”,未來的定制衣柜需求會愈發旺盛。這也是發達經濟體的經驗,中國沒理由繞開這條路。在定制衣柜的道路上,企業間的競爭力度加劇,這對滿足消費者的體驗服務要求自然也會“水漲船高”。


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