淺談中國熱水器品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端需要避免的誤區(qū)

現(xiàn)在越來越多的人開始追求高品質(zhì)家居生活，而國際高端大品牌在國內(nèi)市場的走紅，也讓民族品牌意識到高端市場的巨大潛力。于是不少熱水器品牌都將轉(zhuǎn)型高端的口號掛在嘴邊，然而在具體的操作過程中，高端卻淪為了熱水器企業(yè)圈錢的工具?？梢钥闯?，轉(zhuǎn)型高端確實是當前熱水器行業(yè)繞不過去的一道坎。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端需立足于現(xiàn)實

很多熱水器廠商對高端已經(jīng)有了充分認識。但問題的關鍵是，部分企業(yè)對于高端認識只是流于表面，在實踐中卻是另外一碼事?？偸前迅叨俗鳛橐粋€口號和手段，利用高端作為形象的外衣罷了。

在熱水器普及的初期，市場需求是在于擁有。對于一般用戶而言，家里能裝上熱水器是一個非常值得自豪的事。至于那時的高端也不過就是質(zhì)量好一些，花色新一些，而高價也制約很多人的購買力。這說明了，熱水器企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端一定要立足于現(xiàn)實，不要追求絕對化。從另一個角度來講，現(xiàn)在的高端在未來可能就淪落為低端。因為時下的新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展非常快，更迭速度要比想象的快得多。

把外觀美化并不是高端

轉(zhuǎn)型高端，一定要有一個載體，這個載體其實就是體現(xiàn)在產(chǎn)品上。圍繞產(chǎn)品的功能、外觀、安全、節(jié)能等。在現(xiàn)實市場中，各個廠家對高端的理解和詮釋是不同的，至少是有差別的。在很多廠家看來，高端就是把產(chǎn)品外觀做的美觀一些，跟得上時代審美藝術(shù)潮流。以外觀作為衡量標準的人不在少數(shù)，不僅消費者有這樣的誤解，廠商更是這種觀點的始作俑者。

事實上，很多廠家熱水器產(chǎn)品雖然在外觀上美輪美奐，但在核心技術(shù)上沒有任何的突破和進步。這樣的產(chǎn)品問世，就可以大言不慚地說產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端云云。殊不知，外觀僅僅是一個產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，真正是否高端是要看產(chǎn)品的功能，要看產(chǎn)品的創(chuàng)新程度，要看產(chǎn)品的技術(shù)含量。

轉(zhuǎn)型高端核心技術(shù)是關鍵

很多企業(yè)在產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端時，把注意力傾注在外觀上，而忽視了內(nèi)在的核心技術(shù)的創(chuàng)新上。這樣的高端意義并不大。高端不止于產(chǎn)品，其實應當是一種理念，初心?，F(xiàn)在熱水器廠商大談精工細作的工匠精神，轉(zhuǎn)型高端首先就離不開工匠精神。只有注入了對產(chǎn)品的精益求精，才能夠有高端大氣上檔次的產(chǎn)品。并且產(chǎn)品僅僅是體現(xiàn)這種精神的一個載體。