回望2020年上半年的家電市場(chǎng)，彌漫著濃重的憂郁氣息。面對(duì)疫情導(dǎo)致的復(fù)工復(fù)產(chǎn)困難，以及房地產(chǎn)政策收緊導(dǎo)致的需求萎縮，使得本就艱難的家電行業(yè)困難升級(jí)。作為家電品類之一，燃?xì)鉄崴鞯恼w銷售額也出現(xiàn)了大幅下跌，據(jù)GfK Temax數(shù)據(jù)研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全球燃?xì)鉄崴麂N量為1246萬臺(tái)，同比下降近15%，整體銷售額為296億元，同比下降12.63%。

線下嚴(yán)重受挫 轉(zhuǎn)型步伐加快

受制于疫情影響，家電行業(yè)線下市場(chǎng)的銷售呈現(xiàn)斷崖式下跌，上半年整體銷售規(guī)模僅為去年的三分之一;此外，在房市“只住不炒”的政策下，一二級(jí)市場(chǎng)受到嚴(yán)重波及，成為銷量下滑的幾大原因之一。

在多方面壓力的共同作用下，企業(yè)之間也在進(jìn)行全面的轉(zhuǎn)型升級(jí)，“生存之戰(zhàn)”一觸即發(fā)。作為世界燃?xì)饩叩膶I(yè)制造商，燃?xì)鉄崴鲊?guó)際知名品牌，特維爾也在一同參與，并推出了多項(xiàng)功能升級(jí)。此外，林內(nèi)、能率也在恒溫技術(shù)之中做了多方面的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)品牌萬和也在積極依靠創(chuàng)新進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并聯(lián)姻博世，建設(shè)共有生產(chǎn)基地，各持股50%。

馬太效應(yīng)凸顯 競(jìng)爭(zhēng)逐步升級(jí)

作為發(fā)展至今已有一百余年的燃?xì)鉄崴?，已?jīng)形成了較為穩(wěn)定的格局，全球及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要市場(chǎng)份額被頭部品牌占領(lǐng)。

全球市場(chǎng)，燃?xì)鉄崴髦饕葾.O.史密斯、特維爾、林內(nèi)及能率占據(jù)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾、美的、萬和、萬家樂的競(jìng)爭(zhēng)也在持續(xù)加劇，此外，由于近年來進(jìn)口品牌例如特維爾、百樂滿的日益強(qiáng)勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)份額也被進(jìn)口品牌所擠占。

值得欣喜的是，整體市場(chǎng)逐漸向高端市場(chǎng)傾斜，在中低端大幅下降的情況下，高端市場(chǎng)保持了穩(wěn)定進(jìn)步，證明了人民生活水平的逐步提升，這也為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了極大的信心。轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路，助力升級(jí)改造，走自主創(chuàng)新、科技驅(qū)動(dòng)的新路徑，才能夠真正把握住時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢(shì)。