鎖具行業(yè)已經(jīng)發(fā)展了許多年，近年行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，進(jìn)入白熱化階段。作為一個(gè)成熟的行業(yè)，在硬件設(shè)施方面不再能形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，只有軟實(shí)力主鍵，如品牌建設(shè)，才能更好地展示行業(yè)地位。然而，品牌建設(shè)從來不是一蹴而就的，這是一個(gè)長(zhǎng)期的培養(yǎng)過程，需要十大鎖具企業(yè)的大量財(cái)力、物力和人力來操作和維護(hù)。

鎖具品牌不計(jì)其數(shù)，知名品牌鎖具數(shù)量少

隨著鎖具行業(yè)的快速發(fā)展，到目前為止，全國(guó)有無數(shù)大大小小的企業(yè)。然而，很少有知名鎖具品牌，所有企業(yè)品牌建設(shè)已成為當(dāng)前困擾他們的難題。在我國(guó)鎖具行業(yè)，企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺乏知名品牌的問題十分普遍。誠(chéng)然，鎖具企業(yè)的品牌意識(shí)還比較早，對(duì)品牌建設(shè)的渴望也比較強(qiáng)烈，但是行業(yè)大多是中小企業(yè)，他們往往更有能力進(jìn)行品牌建設(shè)，這是無可奈何的。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌戰(zhàn)的不斷升級(jí)，十大鎖具品牌的不斷發(fā)展壯大，品牌影響力的不斷增強(qiáng)，中小企業(yè)的品牌建設(shè)之路將更加艱難。

品牌影響力成為競(jìng)爭(zhēng)的砝碼

眾所周知，中國(guó)鎖具行業(yè)門檻較低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大多數(shù)企業(yè)負(fù)擔(dān)不起“燒錢”的品牌建設(shè)。尤其是近年來，房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，鎖具企業(yè)面臨越來越多的困難，無法自理，自然品牌建設(shè)和推廣沒有“多余的錢”。“品牌推廣難有成效”是許多鎖具企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十大鎖具品牌以往采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)相冊(cè)+形象廣告”模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需要，企業(yè)需要探索新的宣傳推廣手段。

此外，近年來，通過網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行品牌推廣已成為大、小企業(yè)的常用方法。這種方法成本相對(duì)較低，在大多數(shù)鎖具企業(yè)能夠承受的范圍內(nèi)。從利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌推廣可以推斷，許多成長(zhǎng)中的十大鎖具企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌價(jià)值傳播的重要性。