油漆企業進軍電商需找準定位 實現錯位經營

如今的網上購物已經成為了人們的主要消費方式之一,移動互聯網還在繼續發展,往后的日子電商的地位必定會更加重要。油漆行業作為比較傳統的行業也是看到了這個趨勢，不得不抓緊布局電商，同時實體店也面臨著前所未有的壓力。因此，為了不至于被電商分走所有的市場，油漆實體店務必要順應潮流發展，加強線上線下的接軌，揚長避短，實現錯位經營。

進軍電商 加強線上線下聯合互動

油漆企業要把互聯網的優良基因嫁接到實體店的管理上，給消費者提供更好的服務體驗，為自己贏得市場。事實上，隨著O2O商業模式的快速發展，不少油漆實體商家也在嘗試著與互聯網接軌，有專家建言，實體商家與其為了消費者線下體驗線上買的問題而苦惱，不如徹底將賣場開放為網購的體驗場所，同時自建網上商城，以更優惠的價格銷售同款商品，從而帶給消費者更好的線上線下互動消費體驗。此外，微信營銷也成為不少實體商家擁抱“互聯網+”的重要方式。對于擁有大量客戶資源的實體商家來說，微信服務號將成為一個專屬自家的手機端網上商城。同時，實體商家還可以開發專屬手機APP來穩固消費者，消費者只要下載相關APP，即可在實體商家處享受到手機支付、尋找店鋪、連接WIFI等功能，從而使實體商家以低成本獲得較大價值。

找準定位 實現錯位經營

在線上消費已經滿足基本購物需求的前提下，消費者需要的是與人交往的空間，因此，傳統實體店需整體規劃轉型，統籌配置，使店鋪功能向休閑體驗型轉變。油漆企業應當結合地方實際，在體驗式消費基礎上，進一步打造智能化購物中心，線下選購、線上支付的智能化商店，以滿足消費者高品質的消費需求。盡管近些年網絡對實體店沖擊較大，但是網購完全替代實體店也不可能，油漆實體店應該打破傳統的坐店經營方式，提高服務和競爭力，改變經營觀念，主動走出去，給消費者提供更多方便和優質的購物體驗。事實上，不論是實體店從業者還是相關專家，都認為電商和實體店兩種經營模式各有優缺點，它們之間并不是替代關系，而是互相補充的共存關系。要想讓實體經營得到良性發展、獲取更多的發展機會，關鍵還是要找準自己的定位，發揮長處，實現錯位經營。

對油漆行業來說，電商發展是行業趨勢不可避免。不過，實體店以其真實體驗感以及隨看隨買產品、服務到位的種種優勢制衡著虛擬的電商平臺。面對這樣的現實條件，油漆企業還需加強線上線下的互動與融合，找準自身定位，發揮自身優勢，以多渠道的錯位經營站穩市場腳跟，推動油漆企業的進一步發展。