淺談?dòng)推岙a(chǎn)品多元化和專(zhuān)業(yè)化之間的權(quán)衡

放眼可預(yù)測(cè)的未來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行對(duì)油漆行業(yè)市場(chǎng)造成的沖擊仍將繼續(xù)。總的來(lái)講，油漆行業(yè)目前面臨著兩方面考驗(yàn)，一個(gè)是要在產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保及房地產(chǎn)下滑等三大壓力的制約下謀發(fā)展;另一個(gè)是產(chǎn)品多元化、領(lǐng)域細(xì)分化及技術(shù)創(chuàng)新等因素促使著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如今油漆品牌商們都紛紛在努力嘗試著如何把自己多元化的產(chǎn)品推廣和普及，好讓消費(fèi)者感到滿(mǎn)意。但也有不少企業(yè)放棄多元化道路，專(zhuān)注單一產(chǎn)品。

多元化有風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)需謹(jǐn)慎

在很多油漆企業(yè)追求產(chǎn)品多元化時(shí)，由于種種因素都要倒下了。所以，每個(gè)企業(yè)的定位都必須十分清晰，不能盲目跟風(fēng)，人云亦云。在拓展其他產(chǎn)品線(xiàn)時(shí)，應(yīng)該分析清楚自己本身的優(yōu)勢(shì)在哪里?如果拓展其他產(chǎn)品線(xiàn)會(huì)不會(huì)影響到本身的優(yōu)勢(shì)? 自己擁有的資源能否支撐自己發(fā)展新的產(chǎn)品線(xiàn)等等。業(yè)內(nèi)人士肯定了油漆產(chǎn)品多元化的發(fā)展前景，但也指出了它的風(fēng)險(xiǎn)：盲目的延展，但本質(zhì)的產(chǎn)品沒(méi)有做好，本身核心優(yōu)勢(shì)被分化掉了，這個(gè)企業(yè)也很難在市場(chǎng)上面能夠有長(zhǎng)期的發(fā)展動(dòng)力，所以企業(yè)在做產(chǎn)品延展的時(shí)候，一定要先把自己正在做的產(chǎn)品做好。”

專(zhuān)注單一產(chǎn)品也是一種選擇

市場(chǎng)需要不同的聲音，不同的發(fā)展方向才能百花齊放。在“大家居”時(shí)代，還是有不少企業(yè)走堅(jiān)持自我路線(xiàn)，專(zhuān)注地運(yùn)營(yíng)好自身的單一產(chǎn)品，不求增加產(chǎn)品廣度只求增加自身品牌厚度。單一產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，除了所有資源能夠充分集中利用在一個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)之外，最重要的是避免了拓展產(chǎn)品線(xiàn)后的某個(gè)單品出現(xiàn)負(fù)面問(wèn)題對(duì)品牌造成的影響。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)行業(yè)都有它自己的“游戲”規(guī)則，也許在一個(gè)熟悉的行業(yè)能夠做得很大很好，但是轉(zhuǎn)向另一個(gè)陌生領(lǐng)域時(shí)面臨的風(fēng)險(xiǎn)就比較大，需要磨合的時(shí)間也比較長(zhǎng)。所以，油漆企業(yè)如果面對(duì)產(chǎn)品多元化無(wú)從適應(yīng)，選擇專(zhuān)業(yè)化的單一產(chǎn)品的道路也是一種選擇。

事情都是兩面化的，有優(yōu)勢(shì)自然也有劣勢(shì)。無(wú)論是多元化發(fā)展，還是專(zhuān)注單一產(chǎn)品線(xiàn)，只要企業(yè)自身的定位清晰，不隨便跟著市場(chǎng)變化而動(dòng)搖企業(yè)發(fā)展方向，懂得如何利用自己擁有的所有資源，都可以在油漆行業(yè)這塊“大蛋糕”上分得一杯羹。