2020年12月24日，國(guó)際沙龍護(hù)發(fā)品牌KONO宣布演員黃圣依成為新代言人。此次的代言人官宣，是2021年KONO品牌發(fā)展實(shí)現(xiàn)重大突破的見(jiàn)證。與此次官宣共同發(fā)布的，還有21年主推新品——KONO香氛洗護(hù)系列。該系列產(chǎn)品將護(hù)發(fā)與香氛全面結(jié)合，是洗護(hù)領(lǐng)域洗發(fā)水類目的一項(xiàng)重大突破。

(圖：KONO代言人黃圣依)

深挖數(shù)據(jù)，把握用戶心理，滿足市場(chǎng)需求

數(shù)據(jù)的價(jià)值在21世紀(jì)不言而喻，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，可以給品牌的戰(zhàn)略制定做強(qiáng)有力的支撐。除此之外，對(duì)市場(chǎng)的敏感度也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。KONO通過(guò)自身對(duì)洗護(hù)領(lǐng)域的獨(dú)特見(jiàn)解，意識(shí)到當(dāng)下市場(chǎng)洗發(fā)水類目以功效為主的同質(zhì)化不足，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行深度調(diào)研，提出以國(guó)際沙龍為品牌發(fā)展的調(diào)性，以“致力于讓每個(gè)人享受到專業(yè)的護(hù)發(fā)體驗(yàn)”為品牌使命，滿足用戶的需求。

此次香氛洗發(fā)乳系列產(chǎn)品的全新發(fā)布，是瞄準(zhǔn)了目前洗發(fā)水產(chǎn)品功效單一的市場(chǎng)空白，期待市場(chǎng)上有新鮮的產(chǎn)品能滿足當(dāng)代年輕人對(duì)更高生活標(biāo)準(zhǔn)以及個(gè)性化的追求，從而做出的重大舉措。KONO品牌方說(shuō)到，“現(xiàn)代的年輕人都非常有個(gè)性，并且迫切的需要通過(guò)各種外在式的東西把個(gè)性與態(tài)度展示出來(lái)，期待不需要說(shuō)話，就讓別人大概了解你是怎樣的人。所以我們考慮到如何把態(tài)度、個(gè)人標(biāo)簽與洗護(hù)結(jié)合起來(lái)，KONO想到了香氛，嗅覺(jué)是一個(gè)非常有意思的東西，它可以讓人產(chǎn)生聯(lián)想。通過(guò)味道，足以展示個(gè)性。”基于這樣的市場(chǎng)空白，KONO做出了不一樣的產(chǎn)品，將極致的護(hù)發(fā)感與香氛結(jié)合，使用戶既滿足基本頭發(fā)護(hù)理，又可以展示強(qiáng)烈的個(gè)人態(tài)度，這對(duì)洗護(hù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，是洗發(fā)水類目的全新突破。

(圖：KONO香氛洗發(fā)乳系列產(chǎn)品)

明星代言人——明星個(gè)人形象與品牌精神的相互契合

此次KONO簽約演員黃圣依作為其代言人，不僅是KONO產(chǎn)品實(shí)力的力證，也是KONO品牌理念的對(duì)外傳遞。黃圣依作為國(guó)民熟悉的演員，在熒幕上不斷地突破自己，這種專業(yè)與不斷探索的精神，正是KONO對(duì)外傳遞的精神內(nèi)核：保持專業(yè)，不斷探索!

什么是專業(yè)?對(duì)于KONO來(lái)說(shuō)，專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與用戶分析、專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與細(xì)節(jié)雕琢、專業(yè)的用戶服務(wù)、甚至于專業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式與戰(zhàn)略落地，都是KONO圍繞專業(yè)對(duì)外傳遞的品牌核心。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)迎合用戶閱讀習(xí)慣，在新媒體平臺(tái)迅速得到曝光并且恒久發(fā)展的洗護(hù)品牌，一定擁有被大眾信任及認(rèn)可的核心關(guān)鍵點(diǎn)。

(圖：KONO祛屑凈化洗發(fā)香乳)

明星代言——好的產(chǎn)品需要被大眾看到

好的產(chǎn)品，如何被更多人熟知?在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，明星代言可以更快速的給產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光度。KONO簽約明星代言人，是給好的產(chǎn)品更多的被人熟知的機(jī)會(huì)。深挖KONO的品牌傳播模式，會(huì)發(fā)現(xiàn)其一直在堅(jiān)持的“產(chǎn)品為王、渠道制勝”，即產(chǎn)品是核心，渠道是關(guān)鍵。互聯(lián)網(wǎng)使廣告行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，品牌力量沉淀的成本被大幅縮減。許多的品牌把握機(jī)會(huì)，通過(guò)合時(shí)宜的營(yíng)銷(xiāo)模式，迅速的成長(zhǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，也有許多的品牌紅極一時(shí)卻迅速消退，究其根源，產(chǎn)品的實(shí)力是根源，無(wú)法長(zhǎng)期取得用戶的信任，所以迅速的消失于市場(chǎng)。

KONO通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)手法讓更多人能夠接觸到專業(yè)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力持續(xù)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的打造僅靠營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)消費(fèi)者信任的一種消解，而“酒香不怕巷子深”這種心態(tài)也并不適用于當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境。KONO認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，將兩者相互融合，并互相作用。

此次KONO代言人官宣及全新的產(chǎn)品發(fā)布，給洗護(hù)市場(chǎng)帶來(lái)了一些變化，也給行業(yè)帶來(lái)了一些新的思考。期待KONO在未來(lái)對(duì)洗護(hù)領(lǐng)域的再次突破!