飲水機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)暗潮洶涌，破局還需精心謀劃

近年來，隨著飲水機(jī)市場(chǎng)的“蛋糕”越來越大，越來越多的企業(yè)競(jìng)相“分享食物”，飲水機(jī)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。除了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之外，原材料價(jià)格也急劇上漲，飲水機(jī)產(chǎn)品的“結(jié)對(duì)”現(xiàn)象層出不窮。基于各種因素，突破當(dāng)前的發(fā)展困境是所有飲水機(jī)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。飲水機(jī)企業(yè)如何突破困境，一步步取勝?

利用品牌營(yíng)銷提升消費(fèi)者

每個(gè)成功的企業(yè)都有自己的品牌。可以說，品牌是提升飲水機(jī)企業(yè)形象的重要手段，是傳遞企業(yè)信息、提升消費(fèi)者的根本渠道。當(dāng)然，品牌的建立始于品牌愿景，需要清晰有力的描述來展示品牌的雄心。你希望這個(gè)品牌在顧客、員工和合作伙伴眼中代表什么?它將最終決定營(yíng)銷計(jì)劃中的品牌建設(shè)要素，并將在很大程度上影響其他因素。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到企業(yè)成敗和長(zhǎng)期穩(wěn)定的根本決策。它是企業(yè)品牌管理的輪廓和總體領(lǐng)導(dǎo)者，是可持續(xù)發(fā)展的前提和保證。因此，飲水機(jī)企業(yè)今后必須重視品牌推廣，用獨(dú)特的品牌理念打動(dòng)消費(fèi)者。

渠道擴(kuò)張應(yīng)跟隨市場(chǎng)發(fā)展

飲水機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品渠道正在發(fā)生變化。新飲水機(jī)市場(chǎng)不斷崛起，渠道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。新的營(yíng)銷模式也在不斷發(fā)展，網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為一些企業(yè)和商家的新寵。一些一線飲水機(jī)品牌已經(jīng)開始踏上“電子商務(wù)”之路。在這個(gè)渠道急劇變化的時(shí)代，飲水機(jī)企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清方向，理清思路，及時(shí)調(diào)整渠道策略，跟上渠道變化的步伐，以免被行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

創(chuàng)新永無止境

從整個(gè)飲水機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)情況來看，如何從行業(yè)發(fā)展的高度來制定自己的發(fā)展方向和戰(zhàn)略，是飲水機(jī)企業(yè)目前應(yīng)該考慮的問題。在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境的急劇變化中，改革、突破和創(chuàng)新決定了出路。強(qiáng)大的企業(yè)依靠其明顯的優(yōu)勢(shì)，逐漸將市場(chǎng)集中到幾個(gè)品牌之間的游戲中。新進(jìn)入者和挑戰(zhàn)者不斷攻擊該行業(yè)的現(xiàn)有結(jié)構(gòu)。結(jié)果，在飲水機(jī)行業(yè)的舞臺(tái)上，一些人倒下了，另一些人上來了。這是飲水機(jī)行業(yè)目前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。